Klickrate des ersten Suchergebnisses fällt von 27 auf 11 Prozent, sobald Google über den Treffern eine KI-Antwort einblendet

Wer weiterhin gefunden werden will, muss deshalb in der Antwort selbst vorkommen und nicht nur darunter. Die Provimedia GmbH aus Bietigheim-Bissingen hat dafür ein quelloffenes WordPress-Plugin für strukturierte Antwortkarten veröffentlicht, das Inhalte nach dem Schema.org-Standard so auszeichnet, dass Sprachmodelle sie als Antwortbaustein übernehmen können.

Betroffen ist dabei längst nicht jede Suche gleich stark: Rund 20 Prozent der Keywords in Deutschland lösen überhaupt eine KI-Antwort aus.

Wer informiert, verliert am meisten

Die Auswertung weist erhebliche Unterschiede zwischen den Kategorien aus. Bei Informationsfragen erreicht der Klickverlust bis zu 24 Prozent, während transaktionale Angebote wie Buchungsportale kaum betroffen sind.

Das ergibt sich aus der Sache: Eine Frage nach einer Jahreszahl beantwortet ein Sprachmodell vollständig, eine Hotelbuchung nicht. Ratgeber, Glossare und Erklärseiten tragen damit die Last einer Entwicklung, die Shops weitgehend verschont.

Was die Auswertung im Einzelnen ausweist

Laut der Analyse des Analysedienstes Sistrix vom 25. Februar 2026 ergibt sich folgendes Bild:

• Etwa 20 Prozent der Keywords in Deutschland lösen eine KI-Antwort aus.
• Die Klickrate des ersten Ergebnisses sinkt von gut 27 auf 11 Prozent, ein Rückgang um knapp 60 Prozent.
• In Deutschland gehen dadurch 265 Millionen organische Klicks im Monat verloren.
• Über alle Keywords hinweg entspricht das rund 6,6 Prozent aller organischen Klicks.
• 78,6 Prozent der KI-Antworten stehen oberhalb der organischen Ergebnisse.

Sichtbarkeit ist nicht mehr dasselbe wie Position

Ein erster Platz, der nur noch 11 Prozent der Klicks bekommt statt 27, ist kein erster Platz mehr im bisherigen Sinn. Die Position bleibt, ihr Wert nicht.

Für Betreiber verschiebt das die Aufgabe: weg von der Frage, wo eine Seite steht, hin zu der Frage, ob ihre Inhalte überhaupt in maschinenlesbarer Form vorliegen. Wo das unklar ist, hilft ein Prüfwerkzeug für die Auffindbarkeit in KI-Antworten beim Bestandsaufnehmen.

„Man kann darüber streiten, ob das fair ist. Nur ändert das nichts an den 265 Millionen Klicks — die sind weg, und zwar jeden Monat“, sagt Alexander Weipprecht, Geschäftsführer der Provimedia GmbH.

Ein Klickverlust ist noch kein Umsatzverlust

Wer über eine KI-Antwort die gesuchte Information erhält, wäre womöglich ohnehin nicht zum Kunden geworden. Der entgangene Klick und der entgangene Auftrag sind zwei verschiedene Größen.

Hinzu kommt, dass die Auswertung einen Zeitpunkt beschreibt. Anteil und Gestaltung der KI-Antworten ändern sich laufend; die 20 Prozent von Februar sind kein fester Wert.

Woran sich die Entwicklung ablesen lässt

Das Plugin steht unter der freien Softwarelizenz GPL-2.0 (General Public License) zur Verwendung und Weiterentwicklung bereit.

Praktisch bleibt für Seitenbetreiber ein einfacher Prüfpunkt: Ob die eigenen Kerninhalte als strukturierte Daten ausgezeichnet sind, lässt sich in Minuten feststellen — und es ist die Voraussetzung dafür, in einer Antwort überhaupt vorzukommen.