• Ereignisse und Trends aus Musik, Film, Sport, Gesellschaft und Politik erhöhen die Kategorie übergreifende Produktnachfrage bei eBay.
• Die Krönung von King Charles, das neue Album von Taylor Swift und der Erfolg des Barbie-Films gehören zu den stärksten spontanen Kaufanlässen des Jahres.
• Mit Anzeigen von eBay Ads können Händler*innen sämtliche Kaufanlässe gezielt für ihren Geschäftserfolg nutzen.

Neben planbaren Shopping-Klassikern wie Ostern oder Weihnachten brachte das Jahr 2023 erneut jede Menge spontane Kaufanlässe hervor, die dem deutschen Handel durch erhöhte Produktnachfragen zusätzliche Umsatzpotenziale bescherten. Im Fokus standen hier vor allem Ereignisse und Trends aus den Bereichen Musik, Film, Sport, Gesellschaft und Politik – wie z. B. die hitzig geführte Wärmepumpen-Diskussion, die das Jahr wie kaum eine andere politische Debatte begleitete und damit direkten Einfluss auf das Shoppingverhalten der Konsument*innen nahm. Die Folge: Die Verkaufszahlen bei Energie- und Heiz-relevanten Produkten wie Solarpanels (rund +40 Prozent) und Leistungsmessern (rund +10 Prozent) stieg bei eBay im Vergleich zum Vorjahr deutlich an.¹ Ähnlich positive Effekte auf die Produktnachfrage zeigten sich u. a. bei der Krönung von King Charles (King Charles-Merchandise: rund +610 Prozent), beim erstmaligen Gewinn der Basketball-Weltmeisterschaft durch das deutsche Team (Dennis Schröder-Trikot: rund +320 Prozent), bei Kino-Blockbustern wie „Oppenheimer“ (Oppenheimer-Biografie: rund +230 Prozent) und dem Todestag der Musik-Legende Tina Turner (Tina Turner-Shirts: rund +590 Prozent). Dies ist das Ergebnis des aktuellen Jahresrückblicks 2023, für den eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de von 1. Januar bis 27. November 2023 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ausgewertet hat.¹ Mit diesem Report liefert eBay Ads den Händler*innen wertvolle Hinweise, aus welchen spontanen Ereignissen und Trends lukrative Nachfragepeaks resultieren können, die sich mit gezielten Werbemaßnahmen für das eigene Business nutzen lassen.

„Unser Shopping-Jahresrückblick zeigt vor allem eines: Für erfolgreiche Geschäfte hält das Jahr jede Menge Kaufanlässe bereit, um den Verkauf verschiedenster Produkte anzukurbeln“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. „Shopping-Klassiker wie Ostern, Weihnachten oder der Valentinstag sind für den Handel ganz einfach planbar und sollten direkt in die Marketing-Jahresplanung integriert werden. Doch viele Kaufanlässe ergeben sich erst aus aktuellen Entwicklungen oder basieren auf spontanen Ereignissen. Um diese Umsatzpotenziale für sich zu nutzen, gilt es die aktuellen Trends und Geschehnisse in Sport, Politik und Entertainment stets im Blick zu behalten und passende Produkte mit gezielten Werbemaßnahmen im richtigen Moment sichtbar zu platzieren. Mit unseren Anzeigen-Tools bieten wir den Händler*innen dazu genau die richtigen Werbelösungen, um zeitlich flexibel auf ähnliche Anlässe zu reagieren.“

Sommer-Hitze und Kino-Blockbuster treiben die Verkaufszahlen in die Höhe

Trotz wechselhaften Wetters, hat uns der Sommer 2023 mit seinen phasenweise hohen Temperaturen ganz schön ins Schwitzen gebracht. Entsprechend groß war der Wunsch nach Abkühlung und die gesteigerte Nachfrage nach Produkten wie tragbaren Klimaanlagen (rund +50 Prozent) und Cooling Sprays (rund +40 Prozent) bei eBay.¹ Ins Kino zog es die Deutschen vor allem zu einer Puppe: „Barbie“ feierte als erfolgreichster Film des Jahres einen echten Überraschungserfolg und ließ die Verkäufe von Barbie-Artikeln wie Barbie-Jacken (rund +60 Prozent) und Barbie-Rucksäcken (rund +60 Prozent) in die Höhe schießen. Aber auch Kino-Blockbuster wie „Indiana Jones 5“ (z. B. Harrison Ford-Filme: rund +140 Prozent) und der Super Mario Bros. Film (z. B. Super Mario-Game: rund +45 Prozent) haben in unterschiedlichsten Kategorien für wachsende Umsätze bei eBay gesorgt.¹

Große Sport-Events und Fußball-Transfers erhöhen die Nachfrage

Auch sportlich hatte das Jahr 2023 einiges zu bieten: Neben den deutschen Gold-Jungs bei der Basketball-WM fieberten die Deutschen bei der diesjährigen Eishockey-WM und der Frauen Fußball-WM mit. Und das natürlich am liebsten mit dem passenden Equipment: Die Nachfrage nach Eishockey Deutschland-Trikots (rund +210 Prozent) und dem Frauen WM-Ball (rund +250 Prozent) stieg zu den Turnieren stark an. Für großes Aufsehen haben aus sportlicher Sicht zudem die Wechsel von Cristiano Ronaldo nach Saudi-Arabien und Lionel Messi in die USA gesorgt – mit entsprechenden Abverkaufssteigerungen bei den Merch-Artikeln der Vereine Al-Nasser FC (rund +6.100 Prozent) und Inter Miami (rund +640 Prozent).

Neue Musik-Alben, Konzerte und Todestage steigern den Abverkauf

Aus musikalischer Sicht überstrahlte US-Megastar Taylor Swift alles: Mit ihrer Tour zum neuen Album „Speak Now (Taylor’s Version)“ war die Künstlerin des Jahres 2023 in aller Munde. Der Verkauf von Produkten wie Taylor Swift-Shirts (rund +720 Prozent) und die Taylor Swift-Box (rund +660 Prozent) schoss bei eBay raketenhaft in die Höhe. Aber auch der neue Beatles-Song „Now and Then“, die erste Tour von Depeche Mode nach fünf Jahren Pause und das neueste Album der Rolling Stones kurbelten die Nachfrage nach Produkten wie Beatles-Vinyl (rund +100 Prozent), Depeche Mode-Shirts (rund +110 Prozent) und Artikeln rund um den Stones-Gitarristen Ron Wood (rund +50 Prozent) zusätzlich an. Ein trauriger Kaufanlass sind die diesjährigen Todesfälle von Stars wie Sinead O´Connor, Tina Turner und Roger Whittaker, von denen viele Fans mit Produkten wie Sinead O´Connor-Vinyl (rund +610 Prozent), Tina Turner-Shirts (rund +590 Prozent) und Roger Whittaker-CDs (rund +140 Prozent) Abschied nahmen. Aber auch der 100. Geburtstag von Vicco von Bülow alias Loriot wirkte sich auf die Nachfrage der Konsument*innen aus (z. B. Loriot Biografie: rund +450 Prozent).

Mit Anzeigen von eBay Ads lukrative Kaufanlässe gezielt für sich nutzen

Für zusätzliche Sichtbarkeit und Verkaufschancen bei sämtlichen Kaufanlässen bietet eBay Ads genau die richtigen Werbelösungen: Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert können Verkäufer*innen ihre Artikel unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. An über 100 verschiedenen Stellen innerhalb des eBay-Netzwerks können die Angebote mit Anzeigen Standard erscheinen, was durchschnittlich zu +25 Prozent mehr Klicks² führt. Für zusätzliche Sichtbarkeit erhalten Händler*innen mit Anzeigen Erweitert priorisierten Zugang zu Anzeigen-Platzierungen z.B. auf der Suchergebnisseite. Verkäufer*innen erzielen im Durchschnitt 50 Prozent mehr Umsatz bei Verwendung von Anzeigen Erweitert im Vergleich zu nicht beworbenen Angeboten.² Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop/.

¹ Aktuelle eBay Terapeak-Abfrage zu den Verkäufen bei eBay.de imAbfragezeitraum: 01. Januar 2023 bis 27. November 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum in 2022.
² Durchschnittswerte im Vergleich zu nicht beworbenen Angeboten: Daten von September 2022 – Februar 2023

Über eBay Ads

eBay Ads unterstützt Händler*innen und Marken mit gezielten Werbelösungen beim Ausbau ihres Geschäftserfolgs auf dem weltweiten Online-Marktplatz eBay. Mit über 25 Jahren Expertise im E-Commerce und einem tiefgehenden Verständnis für Werbeaktivitäten und Zielgruppen ist eBay Ads ihr Partner bei der Entwicklung effektiver Kanal-, Zielgruppen- und Mediastrategien. Auf Basis der Daten von Millionen täglicher User Journeys verfügt eBay Ads über wertvolle Erkenntnisse zum Kaufverhalten und findet so die perfekten Zielgruppen. Damit erhalten Händler*innen und Marken die besten Voraussetzungen, um die größtmögliche Kampagnenwirkung zu erzielen. Der Hauptsitz von eBay Ads in Deutschland befindet sich in Kleinmachnow am Rande von Berlin.

Mehr Informationen zu eBay Ads unter https://www.ebayads.de/.

Der Weihnachts-Marketing-Kalender 2023 hält folgende Informationen für die Bereiche Fashion, Haus & Garten, Spielzeug und Elektronik bereit:

• Kaufanlässe: Feiertage und gesellschaftliche Ereignisse in der Vorweihnachtszeit, die im jeweiligen Bereich verkaufsfördernd wirken und zusätzliche Umsatzchancen bieten.
• Shopping-Hochphasen: Egal, ob Damenpullover, Außendekoration, Gesellschaftsspiele oder Fernseher – der Kalender zeigt die Hochphasen für die gesteigerte Nachfrage relevanter Produktgruppen im Weihnachtsgeschäft.

Beim Blick auf den eBay Ads Weihnachts-Marketing-Kalender 2023 wird sehr schnell deutlich: Bereits ab September können Händler*innen und Marken aus den Bereichen Fashion, Haus & Garten, Spielzeug und Elektronik den zusätzlichen Push in der Produktnachfrage für sich nutzen und ihr Weihnachtsgeschäft mit gezielten Werbemaßnahmen erfolgreich vorantreiben. Für zusätzliche Sichtbarkeit und Verkaufschancen im Weihnachtsgeschäft bietet eBay Ads genau die richtigen Werbelösungen: Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert können Verkäufer*innen ihre Artikel im Verlauf des Weihnachtsgeschäfts unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/…. 

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Endlich wieder zusammen und zur Ruhe kommen: Mehr als jede*r zweite Deutsche (57 Prozent) freut sich am meisten auf die gemeinsame Auszeit mit Familie und Freunden unter dem Weihnachtsbaum. Besonders groß ist die Vorfreude auf das Festtagsessen (21 Prozent), die weihnachtliche Deko (16 Prozent) und das Plätzchen backen (8 Prozent), um die Weihnachtstage 2023 zu etwas ganz Besonderem zu machen. Das sind die aktuellen Ergebnisse des „Weihnachtsshopping Report 2023“ (der erste Teil des Reports findet sich hier), für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey über 2.500 Konsument*innen in Deutschland befragt hat¹, worauf sie sich in der Weihnachtszeit am meisten freuen. Mit diesem Report liefert eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen im Weihnachtsgeschäft 2023 gezielt auf die gesteigerte Konsumentennachfrage anzupassen und ihren Umsatz mit den Werbemaßnahmen wie Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert zusätzlich anzukurbeln.

Geschenke-Trends 2023: Auf den Preis, die Qualität und das Erlebnis kommt es an
Geschenke gehören für die meisten Konsument*innen zu den Feiertagen wie traditionelle Gerichte beim Festessen. Beim Kauf der Weihnachtsgeschenke sind ihnen in diesem Jahr vor allem der Preis (26 Prozent), eine hohe Qualität (23 Prozent) sowie Erlebnisse und Aktivitäten (14 Prozent) wichtig. Im konkreten Geschenke-Trend liegen laut einer aktuellen eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 21. August und 03. September 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr (21.08.-03.09.2022)¹ vor allem Elektronik-Artikel wie VR-Brillen (rund +107 Prozent), elektrische Zahnbürsten (rund +17 Prozent) und Bluetooth-Lautsprecher (rund +10 Prozent), Fashion-Produkte wie Wintermäntel (rund +51 Prozent) und Weihnachtspullover (rund +50 Prozent) sowie Lernspielzeug (rund +13 Prozent).

„Bei aller Vorfreude auf Weihnachten: Bei den Geschenken achten die Konsument*innen auch in diesem Jahr sehr auf den Preis. Einzelhändler*innen sollten im anlaufenden Weihnachtsgeschäft dennoch nicht allein auf Rabatte setzen. Mindestens ebenso wichtig ist es mit Blick auf unsere Umfrage-Ergebnisse, die hohe Qualität der eigenen Produkte in der Artikelbeschreibung sowie in den Produktbildern zu unterstreichen und das mehrwertige Produkterlebnis in den Fokus zu rücken“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. „Um die Verkaufschancen zusätzlich zu steigern, sollten Händler*innen zudem auf gezielte Werbemaßnahmen setzen. Mit unseren Marketing-Tools Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert bieten wir ihnen genau die richtigen Werbeformate, die sie dabei unterstützen, ihre Sichtbarkeit bei potenziellen Käufer*innen zu erhöhen. Dabei erhalten sie mit Anzeigen Erweitert die volle Kontrolle über ihr Budget und ihre Keywords, um ihr Weihnachtsgeschäft 2023 erfolgreich anzukurbeln.“

Weihnachtliche Deko- und Kochartikel haben bereits Hochkonjunktur
Die große Vorfreude auf das weihnachtliche Dekorieren und das feierliche Festtagsessen lässt sich bei eBay.de direkt an der erhöhten Nachfrage nach entsprechenden Produkten ablesen: Bereits seit Ende August werden relevante Artikel wie Weihnachtsschmuck (rund +49 Prozent), Krippenfiguren (rund +42 Prozent), Christbaumkugeln (rund +33 Prozent) und Duftkerzen (rund +18 Prozent) verstärkt gekauft. Und auch bei Koch-Utensilien wie zum Beispiel Dampfgarern (rund +19 Prozent) und Schneebesen (rund +9 Prozent) steigen die Verkaufszahlen fast vier Monate vor Heiligabend signifikant an.

Große Vorfreude bei den 18- bis 29-Jährigen
Ein besinnliches Weihnachtsfest mit der Familie und Freunden – darauf freuen sich insbesondere die jungen Deutschen zwischen 18 und 29 Jahren (73 Prozent). Die Vorfreude auf das weihnachtliche Festtagsessen ist hingegen bei den 30- bis 39-Jährigen (36 Prozent) am größten, während das weihnachtliche Dekorieren bei den Befragten zwischen 40 und 49 Jahren (21 Prozent) besonders hoch im Kurs liegt. Was die Weihnachtsgeschenke angeht, achten insbesondere die 30- bis 39- jährigen Konsument*innen auf den Preis (34 Prozent). Eine hohe Qualität (32 Prozent) sowie der Erlebnisfaktor (22 Prozent) sind vor allem den 18- bis 29-Jährigen wichtig. Mit Blick auf die regionalen Unterschiede in Deutschland zeigen sich die Befragten in Thüringen (32 Prozent) besonders preisbewusst beim Geschenkekauf, während der Preis bei den Berliner*innen (20 Prozent) die kleinste Rolle spielt. Die Bremer tun sich derweil gleich zweifach hervor: In der Weserstadt wollen im Deutschlandvergleich die meisten Konsument*innen sowohl eine hohe Qualität (30 Prozent) als auch Erlebnisse und Aktivitäten (19 Prozent).

Mit Anzeigen von eBay Ads mehr Sichtbarkeit im Weihnachtsgeschäft erzielen
Für zusätzliche Sichtbarkeit und Verkaufschancen im Weihnachtsgeschäft bietet eBay Ads genau die richtigen Werbelösungen: Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert können Verkäufer*innen ihre Artikel im Verlauf des Weihnachtsgeschäfts unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. An über 100 verschiedenen Stellen innerhalb des eBay-Netzwerks können die Angebote mit Anzeigen Standard erscheinen, was durchschnittlich zu +25 Prozent mehr Klicks² führt. Für zusätzliche Sichtbarkeit erhalten Händler*innen mit Anzeigen Erweitert bevorrechtigten Zugang zu den Premium-Platzierungen auf der Suchergebnisseite. Verkäufer*innen erzielen im Durchschnitt 50 Prozent mehr Umsatz bei Verwendung von Anzeigen Erweitert im Vergleich zu nicht beworbenen Angeboten.² Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/….
Welche Produktgruppen in der Vorweihnachtszeit die höchste Nachfrage verzeichnen, erfahren Händler*innen zudem im eBay Ads Weihnachts-Marketingkalender unter https://www.ebayads.de/….

¹ Über den Weihnachtsshopping Report 2023
Die Umfrage im aktuellen „Weihnachtsshopping Report 2023“ wurde vom 16. bis 20. August 2023 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 10.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: Was ist Ihnen beim Kauf der Weihnachtsgeschenke in diesem Jahr wichtig? Die Zahl der Befragten liegt hier so auch, um eine regionale Vergleichbarkeit zu ermöglichen. 2.504 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland wurde im selben Zeitraum zudem die folgende Frage gestellt: Worauf werden Sie sich an Weihnachten in diesem Jahr am meisten freuen? Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen in einer eBay-Datenabfrage mit dem Tool Terapeak zwischen dem 21. August und 03. September 2023 analysiert und mit Blick auf vorweihnachtliche Nachfrageanstiege in den Produktkategorien mit dem gleichen Zeitraum in 2022) verglichen.

² Durchschnittswerte im Vergleich zu nicht beworbenen Angeboten: Daten von September 2022 – Februar 2023

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eBay Ads unterstützt Händler*innen und Marken mit gezielten Werbelösungen beim Ausbau ihres Geschäftserfolgs auf dem weltweiten Online-Marktplatz eBay. Mit über 25 Jahren Expertise im E-Commerce und einem tiefgehenden Verständnis für Werbeaktivitäten und Zielgruppen ist eBay Ads ihr Partner bei der Entwicklung effektiver Kanal-, Zielgruppen- und Mediastrategien. Auf Basis der Daten von Millionen täglicher User Journeys verfügt eBay Ads über wertvolle Erkenntnisse zum Kaufverhalten und findet so die perfekten Zielgruppen. Damit erhalten Händler*innen und Marken die besten Voraussetzungen, um die größtmögliche Kampagnenwirkung zu erzielen. Der Hauptsitz von eBay Ads in Deutschland befindet sich in Kleinmachnow am Rande von Berlin.
Mehr Informationen zu eBay Ads unter https://www.ebayads.de/. 

Dreilinden/Berlin, 31. Juli 2023 – Rund jede*r fünfte Deutsche (21 Prozent) plant in diesem Jahr weniger Geld für Weihnachtsgeschenke auszugeben als im Vorjahr. Mehr in Geschenke investieren wollen nur 3 Prozent.¹ Dies ist das Ergebnis des repräsentativen „Weihnachtsshopping Report 2023“, für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 10.000 Konsument*innen in Deutschland befragt hat.¹ Angesichts der knapper werdenden Weihnachtsbudgets ist es für Händler*innen und Marken in diesem Jahr demnach besonders wichtig, das Weihnachtsgeschäft mit gezielten Werbemaßnahmen anzukurbeln. Vor allem auf Marktplätzen mit einem großen Konkurrenzangebot wie eBay empfiehlt es sich ab spätestens Mitte September, die Sichtbarkeit ihrer Angebote mit den Marketing-Tools Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert zu erhöhen. Denn ein Blick auf die Verkaufszahlen bei eBay.de im Weihnachtsgeschäft des Vorjahres (2022) zeigt: Bereits zu diesem frühen Zeitpunkt starten die Konsument*innen in Deutschland erfahrungsgemäß verstärkt ihr Weihnachtsshopping.

Blick in die Zielgruppen lohnt sich: Konsumstimmung bei jungen Käufer*innen deutlich besser
Rund die Hälfte der deutschen Konsument*innen (47 Prozent) wollen laut Civey-Umfrage in diesem Jahr zumindest an ihrem gekürzten Weihnachtsbudget aus 2022 festhalten und in etwa gleich viel für ihre Geschenke ausgeben. Eine Erhöhung der Weihnachtsausgaben kommt hingegen nur für die Wenigsten (3 Prozent) in Frage. Auffällig dabei: Vor allem bei den jungen Konsument*innen zwischen 18 und 29 Jahren ist die weihnachtliche Konsumstimmung weitaus besser als im Durchschnitt. 11 Prozent von ihnen planen in diesem Jahr mehr Geld für Geschenke ein als noch im Vorjahr. Und auch Familien mit Kindern sind dieses Weihnachtsfest bereit, mehr für Geschenke auszugeben (6 Prozent). Im direkten Vergleich der Bundesländer wollen vor allem die Konsument*innen in Bremen (7 Prozent), Niedersachsen (4 Prozent) und Hessen (4 Prozent) mehr Geld in Weihnachtsgeschenke investieren.

Ab Mitte September zieht die Nachfrage in den einzelnen Produktkategorien sichtbar an
Bereits ab Mitte September sollten Händler*innen damit rechnen, dass die deutschen Konsument*innen verstärkt ins Weihnachtsshopping starten. Das zeigt eine Auswertung der Verkaufszahlen bei eBay.de in den drei Monaten vor der Cyber Week vom 15. August bis 20. November aus dem vergangenen Jahr (2022).¹ Im Vergleich zum Durchschnitt der Verkäufe in den drei Monaten vor Weihnachten im Vorjahr verzeichnen beispielsweise Elektronik-Artikel wie Fotoapparate (rund +30 Prozent in KW39), Netbooks (rund +45 Prozent in KW40) und Beamer (rund +35 Prozent in KW46) einen frühzeitigen Anstieg bei den Verkaufszahlen. Aber auch Beauty-Artikel wie Hautpflege-Produkte (rund +30 Prozent in KW42) und Badebomben (rund +170 Prozent in KW45) sowie Fashion-Artikel wie Jacken (rund +70 Prozent in KW39) und Stiefel (rund +65 Prozent in KW40) erreichen in den Monaten vor der Cyber Week signifikante Peaks. Einen zusätzlichen Push in der Produktnachfrage verzeichnen die Bereiche Möbel & Wohnen u. a. mit Kaminen (rund +90 Prozent in KW39) und Dekoration (rund +30 Prozent in KW46), Outdoor mit u. a. Snowboards (rund +120 Prozent in KW45) und Ski (rund +65 Prozent in KW46) sowie Spielzeug mit u. a. Bastelartikeln (rund +95 Prozent in KW42) und Holzbausteinen (rund +90 Prozent in KW45). Produkte in Verbindung mit dem Suchwort „Weihnachten“ (rund +15 Prozent in KW42) und Weihnachtsbäume (rund +65 Prozent in KW44) werden ab Mitte Oktober vermehrt gekauft.

„Eigentlich sollten die Kassen im diesjährigen Weihnachtsgeschäft endlich wieder so richtig klingeln, doch viele Menschen wollen oder müssen immer noch sparen – auch bei den Geschenken. Das zeigt unsere aktuelle bundesweite Umfrage“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. „Für die Händler*innen bedeutet diese Entwicklung vor allem eines: Der Wettbewerb um die Kund*innen verschärft sich 2023 weiter. Wer im diesjährigen Weihnachtsgeschäft dennoch erfolgreich sein will, sollte sich frühzeitig von der Konkurrenz abheben und mit gezielter Werbung für eine erhöhte Sichtbarkeit der eigenen Angebote sorgen, um auf den Wunschzetteln der Käufer*innen zu landen. Bei eBay stehen Händler*innen jeder Größe hierzu mit Anzeigen Standard und Erweitert passende Werbelösungen zur Verfügung.“ 

Mit Anzeigen von eBay Ads +25 Prozent mehr Klicks und durchschnittlich +50 Prozent mehr Umsatz erzielen²
Für zusätzliche Sichtbarkeit und Verkaufschancen im Weihnachtsgeschäft bietet eBay Ads genau die richtigen Werbelösungen: Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert können Händler*innen ihre Artikel im Verlauf des Weihnachtsgeschäfts unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. An über 100 verschiedenen Stellen innerhalb des eBay-Netzwerks können die Angebote mit Anzeigen Standard erscheinen, was durchschnittlich zu +25 Prozent mehr Klicks² führt. Mit Anzeigen Erweitert erhalten Händler*innen bevorrechtigten Zugang zu den Premium-Platzierungen auf der Suchergebnisseite und erzielen im Durchschnitt +50 Prozent mehr Umsatz.² Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/…. 

¹ Über den Weihnachtsshopping Report 2023
Die Umfrage im aktuellen „Weihnachtsshopping Report 2023“ wurde vom 01. bis 03. Juli 2023 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 10.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de in den drei Monaten vor der Cyber Week vom 15. August bis 20. November 2022 analysiert und mit Blick auf vorweihnachtliche Nachfrageanstiege in den Produktkategorien die einzelnen Kalenderwochen mit dem wöchentlichen Durchschnitt aus diesem Zeitraum verglichen.

² Durchschnittswerte im Vergleich zu nicht beworbenen Angeboten: Daten von September 2022 – Februar 2023

„Als eCommerce-Pionier der ersten Stunde möchten wir die zunehmende Bedeutung von Retail Media bei eBay weiter ausbauen und unsere Händler*innen und Markenkunden dabei unterstützen, die nötige Sichtbarkeit zu generieren, um mit eBay Ads weiter zu wachsen“, so Arnaud Valion Gueutal. „Mit Stefan Sienicki-Störkle verstärken wir die Kompetenz unseres Business Development im Bereich Retail Media um eine erfahrene Top-Kraft, von der unsere Werbekunden direkt profitieren werden.“

Stefan Sienicki-Störkle bringt eine langjährige Marktplatz- und Media-Expertise mit. Vor seinem Wechsel zu eBay Ads war der heute 34-Jährige fünf Jahre bei Amazon tätig. Hier verantwortete Sienicki-Störkle u. a. den Ausbau des Amazon Prime Geschäfts und den Launch des polnischen Amazon Marktplatzes amazon.pl. In der Werbesparte des US-Konzerns skalierte der studierte Jurist und European Manager die Einführung innovativer Werbeprodukte, wie z. B. Sponsored Brand Videos. Seine berufliche Laufbahn startete Sienicki-Störkle als Analyst der Deutschen Bank.

Sonne, Strand, Entspannung: Deutschland fiebert voller Vorfreude dem Sommer 2023 entgegen. Für ihre individuellen Sommeraktivitäten sind die Deutschen dabei längst in die konkrete Planung eingestiegen: Seit Anfang April 2023 zieht die Nachfrage nach Produkten für den Sommer bei eBay.de über zahlreiche Kategorien hinweg sichtbar an. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Sommer-Shopping-Report 2023, für den eBay Ads die Käufe bei eBay.de vom 01. bis 21. April 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2022 ausgewertet hat. Mit diesem Report liefert eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen mit eBay Anzeigen gezielt auf die gesteigerte Konsumentennachfrage im Sommer 2023 anzupassen und die direkt davon zu profitieren. Als lukrative Zielgruppen sollten sie in ihren Kampagnen insbesondere die fünf Sommertypen der „Weg-Flieger“, „Outdoor-Fans“, „Vanlife-Lovers“, „Strandliebhaber“ und „Staycationer“ im Blick behalten, die sich bei eBay.de durch einen extra großen Push in der Produktnachfrage auszeichnen.

Urlaubsreisen ins Ausland: Die „Weg-Flieger“ lockt das Fernweh
Schneller weg geht´s nicht: Viele Deutsche zieht es diesen Sommer wieder mit dem Flugzeug ins Ausland. Die so genannten „Weg-Flieger“ lieben es, in nur wenigen Stunden die exotischsten Regionen der Welt zu erreichen. Vor allem Pauschalreisen (rund +70 Prozent) liegen hier voll im Trend. Doch die Packliste ist lang: Für die entspannte Flugreise in ferne Länder legen sie sich jetzt u. a. neue Kofferanhänger (rund +115 Prozent), Adapterstecker (rund +70 Prozent), Reiseapotheken (rund +60 Prozent), Reisekoffer (rund +20 Prozent) und Geldgürtel (rund +20 Prozent) zu. Als beliebteste Reisedestinationen stehen mit Blick auf die bei eBay.de nachgefragten Reiseführer vor allem Krakau (rund +100 Prozent), Teneriffa (rund +90 Prozent), Budapest (rund +70 Prozent) und Bali (rund +55 Prozent) auf der Wunschliste.

Sommerzeit ist Draußen-Zeit: Die „Outdoor-Fans“ stehen auf Bewegung
Wandern, klettern, radeln: Die „Outdoor-Fans“ zieht es im Sommer nach Draußen, um sich bei sportlicher Betätigung an der frischen Luft vom Alltag zu erholen. Zum Beispiel beim Wandern können sie perfekt entspannen. Für ihre im Sommer geplanten Touren statten sie sich schon jetzt u. a. mit neuer Wanderausrüstung (rund +100 Prozent Nachfrage im Vergleich zum Vorjahr), GPS-Geräten (rund +65 Prozent), Treckingrucksäcken (rund +50 Prozent) und Wanderkarten (rund +10 Prozent) aus. Aber auch für den Wassersport (z. B. Drybags: rund +75 Prozent), zum Klettern (z. B. Kletterausrüstung: rund +50 Prozent), für die sommerliche Fahrradtour (z. B. Fahrradzubehör: rund +25 Prozent) und zum Angeln (z. B. Angelzubehör: rund +10 Prozent) kaufen die „Outdoor-Fans schon jetzt die passenden Produkte bei eBay.de.

Der Weg ist das Ziel: Die „Vanlife-Lovers“ entspannen am liebsten im mobilen Zuhause
Einfach, unkompliziert und nah an der Natur: Camping liegt in Deutschland voll im Trend. Insbesondere der individuelle Lifestyle im eigenen Camper-Van hat es immer mehr „Vanlife-Lovers“ angetan, die ihr mobiles Zuhause mit der entsprechenden Ausstattung gerade für den kommenden Sommer in Schuss bringen. Essenzielle Van-Ausrüstung wie z. B. Tankkanister (rund +275 Prozent), Wechselrichter (rund +160 Prozent), Luftstandheizungen (rund +115 Prozent), Erste-Hilfe-Sets (rund +115 Prozent) und Kompressor-Kühlschränke (rund +30 Prozent) erleben bei eBay.de einen entsprechenden Boom.

Verrückt nach Meer: Die „Strandliebhaber“ sind heiß auf Badeurlaub
Sonnen, Schnorcheln und im warmen Sand entspannen: Für die „Strandliebhaber“ gibt es im Sommer nichts Schöneres! Für den stilvollen Look auf der Promenade und den schmerzfreien Gang ins Wasser am Kiesstrand kleiden sie sich jetzt mit passendem Schuhwerk wie z. B. Flipflops (rund +50 Prozent) und Strandschuhe (rund +20 Prozent) ein. Wird nicht gerade gebadet, darf natürlich auch der Spaß auf dem Wasser nicht zu kurz kommen: Produkte wie Surfboards (rund +100 Prozent) und Segelzubehör (rund +65 Prozent) liegen bei den „Strandliebhabern“ hoch im Kurs. Für die gezielte Planung setzen sie zudem verstärkt auf Reiseführer für die schönsten Strände in der Türkei (rund +50 Prozent), auf Sardinien (rund +45 Prozent) und Sizilien (rund +30 Prozent) sowie in Portugal (rund +20 Prozent).

Relaxen im Garten: Die „Staycationer“ machen es sich zuhause schön
Keine Lust auf Reisestress haben in diesem Sommer die „Staycationer“. Sie bleiben lieber zuhause und lassen die Seele im Garten oder auf dem Balkon baumeln. Und genau diese heimischen Oasen bringen sie jetzt auf Vordermann, um den Sommer dort so richtig genießen zu können: Auf neuen Sitzgelegenheiten wie z. B. Lounge-Möbeln (rund +200 Prozent) und Balkonmöbeln (rund +40 Prozent) lässt es sich natürlich gleich doppelt gut relaxen. Für ungestörte Entspannungsmomente decken sie sich mit neuen Sichtschutzwänden (rund +70 Prozent) und Gartenzäunen (rund +60 Prozent) ein. Und das richtige Summerfeeling wird mit schicker Garten-Deko (rund +90 Prozent) und neuen Outdoor-Lautsprechern (rund +225 Prozent) geschaffen.

„Die Sommersaison 2023 bietet Händler*innen und Marken durch die gesteigerte Nachfrage der Konsument*innen über alle Kategorien hinweg eine ideale Möglichkeit, ihren Absatz weiter zu pushen“, so Arnaud Valion, Director of Central Europe Advertising GTM bei eBay Ads. „Wertvolle Unterstützung bieten dabei die kurzfristig skalierbaren Anzeigen von eBay Ads: Mit ihnen sind Verkäufer*innen sofort in der Lage, die Sichtbarkeit ihrer Angebote effizient zu erhöhen und sich für wachsende Umsatzerfolge bei allen fünf Sommertypen entscheidend von der Konkurrenz abzuheben.“

Alle Sommertypen gezielt mit eBay Anzeigen erreichen
Dem Marketing von Händler*innen und Marken eröffnet die gesteigerte Produktnachfrage zur Sommerzeit besonders große Potenziale, die mit eBay Ads effizient ausgeschöpft werden können. Von den „Weg-Flieger“ und „Outdoor-Fans“ über die „Vanlife-Lovers“ bis zu den „Strandliebhabern“ und „Staycationern“: Mit eBay Anzeigen lässt sich dieser Nachfrage-Peak direkt nutzen, um das eigene Geschäft zusätzlich anzukurbeln. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/….

Eine Übersicht über weitere relevante Kaufanlässe, Events und Shoppinghochphasen, die Händler*innen und Marken als wichtige Marketing-Momente für sich nutzen sollten, bietet der eBay Ads Marketing-Kalender 2023 unter http://www.ebayads.de/….

*Datenquelle: Interne Datenabfrage der Käufe bei eBay.de im Zeitraum vom 01. bis 21. April 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2022.

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• Kauflaune der Verbraucher*innen in Deutschland erholt sich leicht
• „Gönn dir!“: Anderen und sich selbst eine Freude bereiten sind wichtige Shopping-Motivationen in 2023
• Insbesondere Produkte in den Bereichen Reisen, DIY, Fitness und Luxus-Fashion profitieren von der gestiegenen Nachfrage

Das Konsumklima in Deutschland erholt sich nach rund einem Jahr anhaltend hoher Inflation nur schleppend. Mehr als die Hälfte der Deutschen (57 Prozent) möchte in diesem Jahr weiterhin ausschließlich nach Bedarf kaufen, auch wenn dieser Wert in den letzten Monaten leicht zurückgegangen ist (Oktober 2022: 62 Prozent). Dennoch gibt es viele Produkte, bei denen die Deutschen wieder in Kauflaune kommen. Demnach gibt rund ein Fünftel (19 Prozent) der Deutschen in 2023 gerne Geld aus, um anderen eine Freude zu bereiten. Auch das eigene Wohl ist für viele eine wichtige Kaufmotivation: 14 Prozent der deutschen Verbraucher*innen konsumieren gerne, um sich selbst etwas zu gönnen, zum Beispiel in Form von Luxus- und Wellnessprodukten. Dies ist das Ergebnis des repräsentativen „Frühjahrs-Shopping-Report 2023“, für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 2.504 Konsument*innen in Deutschland befragt sowie das Shopping-Verhalten anhand der Suchen und Verkäufe bei eBay.de in 2023 und 2022 im Vergleich zu den Vorjahren ausgewertet hat¹. Mit diesem Report gibt eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen auf das veränderte Shopping-Verhalten der Konsument*innen abzustimmen.

Deutsche shoppen für private Glücksmomente

Die Shopping-Laune in Deutschland ist weiterhin gedämpft: Ein Drittel (33 Prozent) der Konsument*innen möchte 2023 laut Befragung sogar noch mehr sparen als im Vorjahr. Zahlreiche Verbraucher*innen halten daher Ausschau nach Rabatten (23 Prozent) und Online-Werbung (6 Prozent).¹ Ein genauerer Blick auf das Shopping-Verhalten der Deutschen zeigt jedoch: In vielen Produktgruppen von Reisen über Heimwerkerbedarf bis hin zu Luxus-Fashion zieht die Nachfrage wieder deutlich an. Dabei sind kleine private Glücksmomente ein wichtiger Antrieb für die Shopping-Laune. So möchten 14 Prozent der Verbraucher*innen in diesem Jahr gerne in ihren Geldbeutel greifen, um sich selbst etwas zu gönnen.¹ Bei eBay.de zeigt sich dies besonders am Nachfrageanstieg für Wellness- und Luxus-Produkte wie Jacuzzi-Whirlpools (rund +100 Prozent), Handtaschen (+120 Prozent) und Ohrringen (+360 Prozent). Doch auch kulinarische Erlebnisse kommen bei der Genuss-orientierten Zielgruppe nicht zu kurz: Champagner (rund +560 Prozent), Siebträgermaschine (rund +60 Prozent) und Tajines (rund +240 Prozent) sind zuletzt stark gefragt.²

Mit Geschenken anderen Freude bereiten

Wer Freunde, Familie und Co. beschenkt, schenkt auch ein Glücksgefühl. Da verwundert es nicht, dass rund ein Fünftel (19 Prozent) der Deutschen 2023 auch gerne Geld ausgibt, um anderen eine Freude zu machen.¹ Im Vergleich zum vergangenen Herbst steigt die Nachfrage nach klassischen Geschenk-Produkten bei eBay.de zurzeit deutlich. Gemeinsame Aktivitäten wie Kurzreisen (rund +60 Prozent) und Picknicken (Picknick-Bedarf: +320 Prozent) sind ebenso beliebt wie Geschenke (Stofftiere: rund +660 Prozent, Brettspiele: rund +270 Prozent, Modellautos: rund +90 Prozent).²

Mehr Konsum für eigene DIY-Projekte

Egal ob die Renovierung in den eigenen vier Wänden oder das Erlernen einer Fremdsprache: Um ein eigenes Projekt zu starten, wollen sich 7 Prozent der Verbraucher*innen in Deutschland in diesem Jahr mit den richtigen Materialien ausrüsten. In der Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen ist der Anteil an Heimwerker*innen und Lernbegierigen (20 Prozent) sogar besonders hoch.¹ Insbesondere bei der Nachfrage² nach Werkzeugen wie Schleifmaschinen (rund +750 Prozent), Schleifpapier (rund +400 Prozent), Akkuschrauber (rund +130 Prozent) und Schweißgeräte (rund +160 Prozent) schlägt sich die Shopping-Laune der Zielgruppe nieder. Auch Artikel rund ums Nähen (Nähmaschinen: rund +240 Prozent) und Stricken (Stricknadeln: rund +4.030 Prozent) liegen bei eBay.de momentan voll im Trend.²

Shopping für mehr Fitness

Um selbst nicht einzurosten, möchten immerhin 6 Prozent der Verbraucher*innen in die richtige Ausrüstung für Sport und mehr Bewegung investieren. Bei den 18- bis 29-Jährigen ist der Anteil der sportbegeisterten Konsument*innen mit rund einem Fünftel (18 Prozent) sogar deutlich höher. ¹ Dabei bestellen die Deutschen bei eBay.de derzeit vor allem Ausrüstung fürs Joggen (Laufschuhe: rund +1.080 Prozent, Schrittzähler: rund +820 Prozent) sowie für Basketball (rund +80 Prozent) und Yoga (rund +80 Prozent).

„Einerseits richten Verbraucher*innen ihre Einkäufe weiterhin stark am Bedarf aus. Eine hohe Sichtbarkeit bei saisonalen Kaufanlässen bleibt für Händler*innen deshalb genauso wichtig wie zusätzliche Kaufanreize, zum Beispiel durch Rabattaktionen“, so Arnaud Valion, Head of Central Europe Advertising bei eBay Ads. „Gleichzeitig beobachten wir wieder eine höhere Kaufbereitschaft, etwa bei Luxusgütern, Geschenken oder Heimwerker-Artikeln. Händler*innen und Marken sollten diese Umsatzpotenziale genau kennen, um konsumfreudige Zielgruppen gezielt zu erreichen. Hierzu bietet ihnen das ebenso effiziente wie kurzfristig skalierbare Anzeigen-Portfolio von eBay Ads hilfreiche Unterstützung.“

Eine Übersicht über relevante Kaufanlässe, Events und Shoppinghochphasen, die Händler*innen und Marken als wichtige Marketing-Momente für sich nutzen sollten, bietet der eBay Ads Marketing-Kalender 2023 unter http://www.ebayads.de/2022/12/01/marketingkalender-2023/.

Bildmaterial zur freien Verwendung findet sich unter https://we.tl/t-OCQ71ZSW8J 

Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop

¹ Online-Umfrage des Meinungsforschungsunternehmens Civey GmbH (28. Februar bis 1. März 2023; 2.505 Verbraucher*innen) im Auftrag von eBay Ads Deutschland.

² Interne Datenabfrage der durchschnittlichen Verkaufszahlen pro Tag bei eBay.de im Zeitraum vom 1. Januar bis zum 15. Februar 2023 im Vergleich zum Zeitraum vom 16 September bis zum 10 Oktober 2022.

Aktuelle Auswertung von eBay Ads zeigt:
• Wachsendes Interesse am Super Bowl generiert erhöhte Verkaufszahlen bei vielen Sport-, Food-, Fashion und Elektronik-Produkten.
• Zum Valentinstag kaufen die Deutschen verstärkt Blumen, Schmuck und Reise-Gutscheine.
• Karneval startet 2023 mit einer steigenden Nachfrage nach Dekoration und Kostümen wieder voll durch.

Mit Super Bowl, Valentinstag und Karneval sorgen im Februar gleich drei wichtige Kaufanlässe für einen zusätzlichen Anstieg in der Produktnachfrage bei eBay.de. Football-Artikel (rund +20 Prozent)¹ und Beamer (rund +30 Prozent)¹, Kostüme (rund +60 Prozent)¹ oder Ohrringe (rund +20 Prozent)¹ und rote Rosen (rund +70 Prozent)¹ verkaufen sich im Vorfeld der Anlässe traditionell deutlich häufiger. Dies zeigt eine aktuelle Auswertung, für die eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de aus dem Januar 2023 und dem Vorjahr analysiert hat. Insbesondere für Händler*innen und Marken aus den Bereichen Sport, Food, Consumer Electronics (CE), Schmuck und Fashion wird deutlich, welchen Einfluss verkaufsfördernde Ereignisse wie der Super Bowl, der Valentinstag und Karneval auf das Einkaufsverhalten der Konsument*innen haben, um ihre Werbemaßnahmen gezielt darauf abzustimmen.

Super Bowl: Starke Nachfrage nach American Snacks, Football-Equipment und Beamern
Die Begeisterung der Deutschen für den Super Bowl (12. Februar 2023) wächst ungebrochen – auch bei eBay: Das Interesse der deutschen Fans an Produkten rund um den Super Bowl ist bereits im Januar 2023 um rund +80 Prozent² höher als im gleichen Zeitraum des vergangenen Jahres. Traditionell lässt sich im Vorfeld des Endspiels ein verstärkter Run auf NFL- (rund +70 Prozent)¹ und American Football-Produkte (rund +40 Prozent)¹ beobachten. Besonders große Nachfrage verzeichnet dabei die Nachbildung eines der legendären Super Bowl-Ringe (rund +260 Prozent)¹, der als Trophäe an die Sieger des Finalspiels vergeben wird. Aber auch Fan-Trikots (rund +30 Prozent)¹ und Ausrüstungsgegenstände wie Football-Helme (rund +90 Prozent)¹, Schulterpads (rund +70 Prozent)¹ und Football-Hosen (rund +40 Prozent)¹ liegen vor dem großen Finale hoch im Kurs. Für die heimische Super Bowl-Party decken sich die Deutschen mit Snackhelmen (rund +200 Prozent)¹, Nachos (rund +100 Prozent)¹, Popcornmaschinen (rund +40 Prozent)¹ und Sandwichmakern (rund +10 Prozent)¹ ein. Aus technischer Sicht sollen zudem neue Beamer (rund +30 Prozent)¹, Receiver (rund +20 Prozent)¹, Lautsprecher (rund +20 Prozent)¹ und TV-Geräte (rund +10 Prozent)¹ für das perfekte Touchdown-Erlebnis sorgen.

Blumen, Schmuck und Reisen: Das verschenken die Deutschen zum Valentinstag
Zum Valentinstag (14. Februar) fliegen Amors Pfeile wieder: Mit kleinen, romantischen Geschenken wollen die Deutschen der oder dem Liebsten an diesem Tag eine Freude bereiten. Entsprechend hoch ist im Vorfeld die Nachfrage nach einem Blumen-Versand (rund +90 Prozent)³, roten Rosen (rund +70 Prozent)³ und Fotorahmen (rund +30 Prozent)³. Als eiserne Liebesbekundung setzen immer mehr Verliebte zudem auf Liebesschlösser (rund +220 Prozent)³, die an Brücken und Sehenswürdigkeiten zeigen sollen, wie wichtig einem der bzw. die andere ist. Ein echtes Shoppinghoch erleben zum Valentinstag natürlich auch Schmuck-Geschenke wie Herzanhänger (rund +70 Prozent)³, Ohrringe (rund +20 Prozent)³ und Armbanduhren (rund +10 Prozent)³ sowie Reise- (rund +50 Prozent)³ und Wellness-Gutscheine (rund +20 Prozent)³.

Karneval: Kostüme und Dekoration haben 2023 Hochkonjunktur
Ab Altweiber (16. Februar) sind zur Karnevalszeit die Jecken los: Nach der Corona-bedingt verhaltenen Feierlaune im vergangenen Jahr starten die Karneval-Fans in 2023 wieder voll durch. Entsprechend hoch ist im Vergleich zum Vorjahr bereits jetzt die Nachfrage nach Karneval-Produkten (rund +290 Prozent)² wie Party-Schminke (rund +180 Prozent)², Karneval-Perücken (rund +340 Prozent)² oder Luftballons (rund +330 Prozent)². Ein Blick auf die Verkaufszahlen vor der Karneval-Hochphase im Februar zeigt: Faschingskostüme (rund +220 Prozent)¹, Karnevalsmasken (rund +20 Prozent)¹ und Faschingshüte (rund +30 Prozent)¹ haben zum Jahresanfang Hochkonjunktur. Die klassischen Kassenschlager bei den Verkleidungen sind vor allem Prinzessinnen- (rund +270 Prozent)¹ und Superheld*innen-Kostüme (rund +220 Prozent)¹. Aber auch die Nachfrage nach Piraten- (rund +180 Prozent)¹, Tier- (rund +180 Prozent)¹, Harry Potter- (rund +130 Prozent)¹ und Star Wars-Kostümen (rund +90 Prozent)¹ ist erfahrungsgemäß groß.

„Nach dem Weihnachtsgeschäft muss mit der Umsatzsteigerung nicht Schluss sein: Der Februar 2023 hält für Marken und Händler*innen gleich drei wichtige Kaufanlässe bereit, um den Absatz entsprechender Produkte anzukurbeln“, so Arnaud Valion, Head of Central Europe Advertising bei eBay Ads. „Vom Super Bowl über den Valentinstag bis Karneval: Im Februar erleben wir in den unterschiedlichsten Kategorien einen zusätzlichen Push in der Produktnachfrage. Diesen Effekt auf das Einkaufsverhalten sollten Verkäufer*innen unbedingt in ihre Marketingstrategie integrieren, um gezielt zu werben und weiter zu wachsen.“
Eine praktische Übersicht über weitere relevante Kaufanlässe, Events und Shoppinghochphasen, die Händler*innen und Marken als wichtige Marketing-Momente für sich nutzen sollten, bietet der eBay Ads Marketing-Kalender 2023 unter http://www.ebayads.de/…. 

Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/… 

1) Analyse mit dem eBay-Tool Terapeak zur Steigerung der Verkaufszahlen bei eBay.de im Zeitraum vom 15. Januar bis zum 14. Februar 2022 im Vergleich zum Jahresdurchschnitt 2022.
2) Analyse mit dem eBay-Tool Terapeak zur Steigerung der Verkaufszahlen bei eBay.de von 1. bis 15. Januar 2023 im Vergleich zum gleichen Vorjahreszeitraum 2022
3) Analyse mit dem eBay-Tool Terapeak zur Steigerung der Verkaufszahlen bei eBay.de im Zeitraum vom 1. bis zum 14. Februar 2022 im Vergleich zum Jahresdurchschnitt 2022.

Über eBay Ads
eBay Ads unterstützt Händler*innen und Marken mit gezielten Werbelösungen beim Ausbau ihres Geschäftserfolgs auf dem weltweiten Online-Marktplatz eBay. Mit über 25 Jahren Expertise im E-Commerce und einem tiefgehenden Verständnis für Werbeaktivitäten und Zielgruppen ist eBay Ads ihr Partner bei der Entwicklung effektiver Kanal-, Zielgruppen- und Mediastrategien. Auf Basis der Daten von Millionen täglicher User Journeys verfügt eBay Ads über wertvolle Erkenntnisse zum Kaufverhalten und findet so die perfekten Zielgruppen. Damit erhalten Händler*innen und Marken die besten Voraussetzungen, um die größtmögliche Kampagnenwirkung zu erzielen. Der Hauptsitz von eBay Ads in Deutschland befindet sich in Kleinmachnow am Rande von Berlin.
Mehr Informationen zu eBay Ads unter https://www.ebayads.de/. 

„Mit Meiling You haben wir eine ausgewiesene Mediastrategin für die Leitung unseres Partner Manager-Teams mit Fokus auf Werbekunden aus den Bereichen Parts & Accessories, Business & Industry und Fashion gewinnen können“, so Arnaud Valion. „Ihre umfangreiche Erfahrung und Expertise bedeutet für uns einen großen Zugewinn, von dem das gesamte Team und unsere Werbekunden direkt profitieren werden. Mit Meiling sind wir strategisch für 2023 bestens aufgestellt, um Händler*innen und Marken optimal werben und weiter wachsen zu lassen.“

„Als langjährige und begeisterte eBay-Nutzerin möchte ich in meiner Rolle als Head of Advertising Partnership P&A den Händler*innen und Marken auf eBay zu mehr Sichtbarkeit und Erfolg verhelfen – einfach, schnell und effektiv mit eBay Ads“, so Meiling You. „Datenbasiert und mit wenigen Klicks lässt sich der jeweils perfekte Match mit dem Zielpublikum herstellen. Ich freue mich sehr, gemeinsam mit dem eBay Ads-Team unseren Händler*innen zu weiteren Wachstum zu verhelfen.“

Meiling You bringt über 15 Jahre branchenübergreifende Berufserfahrung in B2B Strategic Sales, Business Development und Key Account Management in den unterschiedlichsten Branchen von Media und Gaming bis IT und E-Commerce mit. Vor ihrem Wechsel zu eBay Ads war die studierte Juristin und Betriebswirtin als Brand Partnerships Manager bei der TikTok Germany GmbH tätig, wo sie für den Aufbau von nachhaltigen Partnerschaften mit führenden Marken und Agenturen in der EU-Region verantwortlich war.

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