Frank Höhler, seit 01.12.2021 Mitglied der Zentralgeschäftsführung Logistik und Prozesse, übernimmt zusätzlich zu seinen bisherigen Aufgaben die Geschäftsführung des Ressorts Qualität, Umwelt und Technik bei der FRANKEN BRUNNEN GmbH & Co. KG zum 01.01.2024. Der bisherige Stelleninhaber Dr. Marco Potreck scheidet in gegenseitigem Einvernehmen mit sofortiger Wirkung aus der Geschäftsführung aus, um sich neuen beruflichen Herausforderungen zu stellen.

Die Gesellschafter, Beiräte und Geschäftsführung danken Dr. Marco Potreck, der seit November 2019 bei FRANKEN BRUNNEN beschäftigt ist, für sein engagiertes Wirken, erst als Betriebsleiter des Standortes Eilenburg und anschließend als Geschäftsführer Qualität, Umwelt und Technik für die FRANKEN BRUNNEN GmbH & Co. KG.

Im Zuge der Nachfolgeplanung bei FRANKEN BRUNNEN übernimmt Stephan Nagler als Geschäftsleiter Zentrales Key Account Management der FRANKEN BRUNNEN Gruppe zum 01.04.2024 die Nachfolge von Bodo Spletter, der nach einer Einarbeitungsphase zum Jahresende 2024 seinen Ruhestand antritt.

Die freigewordene Position von Stephan Nagler als Verkaufsdirektor GFGH/GAM/Gastronomie/Feldorganisation übernimmt Jörg Herpfer, der nach 24 Jahren und verschiedenen Führungspositionen in der bayerischen Brauwirtschaft zu seinem Heimatunternehmen zurückkehrt.

Stephan Nagler startete seine Karriere bei FRANKEN BRUNNEN am 01.09.2019 als Key Account Manager für die Edeka National und wurde zum 01.01.2022 zum Verkaufsdirektor GFGH/GAM/Gastronomie/Feldorganisation befördert. Seine Bestellung als Nachfolger von

Bodo Spletter zum Geschäftsleiter Zentrales Key Account Management FRANKEN BRUNNEN Gruppe ist damit ein konsequenter Schritt für die zukünftige Entwicklung des Unternehmens.
Bodo Spletter trat am 01.01.1996 als Gesamtverkaufsleiter FRANKEN BRUNNEN Ost im Betrieb Eilenburg ein. Bereits zum 01.01.1998 wechselte er in die Zentrale nach Neustadt an der Aisch, um die Position des Nationalen Key Account Managers LEH und Topkunden GFGH/GAM zu übernehmen. Nur ein Jahr später übernahm er die Gesamtverkaufsleitung der FRANKEN BRUNNEN GmbH & Co. KG. Seit dem 01.01.2010 konzentrierte er sich wieder auf die Leitung des Key Account Managements und wurde zum 01.07.2016 mit der Erweiterung seines Bereichs um die Gruppenverantwortung für die Tochtergesellschaften in Oberselters und Sinzig zum Mitglied der Geschäftsleitung ernannt.

Mit Stolz nahm der Geschäftsführer der FRANKEN BRUNNEN GmbH & Co. KG Markus Humpert die renommierte Auszeichnung für die Investition in eine hocheffiziente Glas-Mehrwegabfüllanlage am Standort Eilenburg sowie die Umstellung des Betriebes Bad Kissingen auf einen 100 % Glas-Mehrwegbetrieb entgegen. „Es ist nicht alltäglich, in einem Jahr gleich zwei Auszeichnungen zu erhalten. Die Innovationen und mutigen Entscheidungen unserer beider Standorte sind nicht nur zukunftsweisend für Mehrweg und unsere Umwelt, sondern auch für unsere Unternehmensgruppe“, sagte Humpert erfreut. Monika Heubeck, Produktmanagerin für den Standort Bad Kissingen, ergänzte: „Unsere Gruppe setzt sich kontinuierlich und entschlossen dafür ein, klimaschädliche Emissionen zu vermeiden und zu reduzieren. Die Auszeichnung mit dem Mehrweg-Innovationspreis ist eine bedeutende Anerkennung unserer bisherigen Bemühungen und motiviert uns zu weiteren Maßnahmen.“

Neue Glas-Mehrweganlage in Eilenburg

Im vergangenen Jahr investierte die Illeburger Sachsenquelle GmbH als Tochter der FRANKEN BRUNNEN GmbH & Co. KG rund 15 Millionen Euro in eine innovative Glas-Mehrwegflaschenanlage an ihrem Standort Eilenburg bei Leipzig. Der Neubau der Anlage war Teil eines Gesamtprojektes mit gleichzeitiger Umstellung der gesamten Produktion auf LED-Beleuchtung und Grünstrom, durch welches insgesamt rund 430.000 kWh Strom und 203 Tonnen CO₂ pro Jahr eingespart werden konnte. Dank der neuen Flaschenreinigungsmaschine verringerte sich zudem der benötigte Frischwasserverbrauch pro Flasche um 80 %, was zu weiteren Energieeinsparungen führte. „Wenn Unternehmen wie die Ileburger Sachsenquelle Waschprozesse weiter optimieren, dann werden die Argumente für Mehrweg immer größer“, lobte der SIM-Geschäftsführer Jens Oldenburg in seiner Laudatio. Beim Bau der neuen Anlage wurden parallel die individuellen Bedürfnisse des neuen Abfüllpartners fritz-kulturgüter GmbH aus Hamburg berücksichtigt, mit dem seit 2022 eine längerfristige Partnerschaft besteht. Die seit Januar dieses Jahres in Betrieb befindliche Anlage ermöglicht daher nicht nur die Abfüllung sämtlicher Produkte der Marke SACHSEN QUELLE, sondern auch der gesamten fritz-kola-Produktpalette für Sachsen und die benachbarten Bundesländer. Durch das System der Lohnabfüllung werden nicht nur Transportwege verkürzt und die Abfüllung bundesweit agierender Marken dezentralisiert, sondern auch das Mehrwegangebot in der Region gestärkt.

Komplett-Umstellung auf Glas-Mehrweg in Bad Kissingen

Der FRANKEN BRUNNEN-Standort Bad Kissingen wandelte sich bis Mitte 2022 innerhalb eines Jahres von einem einwegorientierten Zweiweg(PETCYCLE)-Abfüllbetrieb zu einem Glas-Mehrwegabfüllbetrieb. Alle Produkte der Mineralwassermarke Bad Kissinger und der seit September 2021 wiedereingeführten Marke Theresien Quelle werden seitdem in wiederverwendbaren Glasflaschen mir Recyclingpapier-Etiketten abgefüllt und hauptsächlich in einem Umkreis von 50 – 75 Kilometern um den Abfüllstandort vertrieben. Nicht nur die kurzen Transportwege innerhalb der Region reduzieren klimaschädliche CO₂-Emissionen. „Durch die Umstellung auf Glas-Mehrwegflaschen werden in Bad Kissingen jährlich rund 18 Millionen Einweg-Plastikflaschen und somit fast 1.500 Tonnen CO₂ eingespart. Mehrweg ist Klimaschutz“, sagte Laudator Oldenburg bei der Preisverleihung.

Über Mehrweg-Innovationspreis

Mit dem Mehrweg-Innovationspreis ehren die Deutsche Umwelthilfe e.V. (DUH) und die Stiftung Initiative Mehrweg (SIM) bereits seit 2006 besonders zukunftsweisende Leistungen und Initiativen, die zur Weiterentwicklung von Mehrwegsystemen oder in innovativer Art zur verstärkten Verbreitung von Glas-Mehrweg beitragen.

„Wir sind unglaublich stolz darauf, dass wir diesen Award heute entgegennehmen durften. Die Tatsache, erneut diese renommierte Auszeichnung zu erhalten, unterstreicht eindrucksvoll die Wirksamkeit unserer konsequenten Markenführung und unserer Bemühungen, Emotionen zu wecken. Gleichzeitig bestärkt sie uns in unserem Bestreben, unseren hohen Anspruch gegenüber unseren Marken beizubehalten und uns stetig weiterzuentwickeln“, sagt Volker Rapp, Marketingleiter FRANKEN BRUNNEN, nach der Preisverleihung in Berlin.

Trikot-Sammelaktion Die prämierte Werbeaktion fand im vergangenen Jahr vom 1. September bis 30. November 2022 in ausgewählten Getränkemärkten der Region statt. In dieser Zeit hatten treue FRANKEN BRUNNEN Konsumenten und Neukunden die Möglichkeit, für 40 gesammelte FRANKEN BRUNNEN Mineralwasser-Kästen ein Original-Trikot mit individueller Beflockung von einem der fünf FRANKEN BRUNNEN-Fußballpartner zu erhalten. Der Verein – möglich waren FC Augsburg, 1. FC Nürnberg, SpVgg Greuther Fürth, FC Ingolstadt 04 und SpVgg Unterhaching – war frei wählbar. Den teilnehmenden Handelspartnern wurden Kastenstecker, Deckenhänger, DIN A1-Plakate und Regaleinschieber als Werbematerial zur Verfügung gestellt. Teilnahmeberechtigt waren sowohl das Premium-Individualgebinde in 12 x 0,75l Glas-MW als auch das ideale Unterwegs-Gebinde 11 x 0,5l PET-MW.

„Das Grundkonzept der Promotion wurde aus unserer Kampagnenleitidee »Damit sind wir groß geworden« heraus geboren. Das Ziel war es, nicht nur unsere Marke FRANKEN BRUNNEN weiter emotional aufzuladen, sondern auch unsere langjährigen Partnerschaften mit den Vereinen weiter zu stärken. Dieser ganzheitliche Ansatz wurde vom „Rat für Formgebung“ erkannt und die erfolgreiche Umsetzung in Kooperation mit unserer Partneragentur iMi salesmarketing als Beste in der Kategorie „Brand Communication – Point of Sale“ prämiert“, freut sich Rapp.

Der German Brand Award
Mit dem German Brand Award ehren der „Rat für Formgebung“ und das „German Brand Institute“ jährlich Unternehmen, die sich durch vorbildliche Markenführung, nachhaltige Kampagnen und außergewöhnliche Marketingprojekte verdient gemacht haben. Er ist in zwei große Bereiche unterteilt: In der Disziplin „Excellent Brands“ begreift die Jury Marken ganzheitlich und zeichnet die besten Produkt- und Unternehmensmarken innerhalb einer Branche aus. In der Disziplin „Excellence in Brand Strategy and Creation“ bewertet sie die Qualität einzelner Bestandteile der Markenarbeit und prämiert die besten Maßnahmen branchenübergreifend. Mit über 1.200 Einreichungen aus 19 Ländern erzielte der German Brand Award 2023 abermals eine große Resonanz.

Mit 503 mg Calcium und 63,4 mg Magnesium pro Liter ist RESIDENZ QUELLE Mineralwasser der perfekte Trainingspartner und die ideale Begleitung für ein aktives Leben. Bisher nur in der umweltfreundlichen 0,75 Liter Glas- und 1,0 Liter PET-Mehrwegflasche erhältlich, gibt es „Bayerns Nr. 1 für Calcium und Magnesium“ in den Sorten Spritzig, Medium und Naturelle ab sofort auch in der handlichen 0,5 Liter PET-Mehrwegflasche – praktisch für unterwegs, für Veranstaltungen oder beim Sport.

Kleine Flasche, große Wirkung

Als erste und bisher einzige Getränkemarke setzt RESIDENZ QUELLE auf das 12 x 0,5 Liter PM1-PET-Mehrweggebinde der Genossenschaft Deutscher Brunnen (GDB). Am Quellort in Bad Windsheim ist man stolz auf die Vorreiterrolle: „Die Formsprache des neuen Gebindeformats ist identisch mit der der erfolgreichen 0,75 Liter GDB-N2- Glasflasche und passt daher hervorragend zum bestehenden RESIDENZ QUELLE Sortiment. Zusammen mit einem individuellen Markenkasten sorgt das neue To-Go- Gebinde für frische Impulse im regionalen Wassermarkt“, erläutert Produktmanagerin Monika Heubeck.

Neues Gebinde trifft Verbraucherwunsch

Mit dem neuen Kleingebinde bietet RESIDENZ QUELLE seinen Konsumenten trendbewusst nicht nur eine praktische, sondern auch eine weitere umweltfreundliche Verpackungsoption für sein Mineralwasser. Die Flasche aus PET-Material ist leicht und robust, was sie ideal für den Einsatz unterwegs macht. Als Poolgebinde ist sie zudem nachhaltig, da sie aufgrund ihres regionalen Vertriebsgebietes kurze Transportwege ermöglicht, im Mehrwegsystem bis zu 30-Mal wiederverwendbar ist und sich problemlos überall zurückgegeben lässt.

Flankierende Werbemaßnahmen zum Launch

Für eine starke Sichtbarkeit im Handel sorgen auffällige POS-Materialien und eine Kasten-Zugabeaktion. Eine reichweitenstarke Social-Media-Kampagne aktiviert die Verbraucher auch digital und schafft so zusätzliche Aufmerksamkeit auf das neue Gebinde. Als strategisch wichtiger Bestandteil des Sponsoringkonzepts wird das perfekt für den Außer-Haus-Verzehr gemachte Kleingebinde außerdem bei allen Sponsoringveranstaltungen eingesetzt. Gerade zur Markteinführung helfen Produktsamplings bei Events und in Fitnessstudios, die neue 0,5 Liter PET-Mehrwegflasche bekannt zu machen und erste Probierkontakte zu schaffen.

Über RESIDENZ QUELLE

Die RESIDENZ QUELLE liegt im Kur- und Heilbad Bad Windsheim und weist aufgrund geologischer Besonderheiten eine einzigartige Zusammensetzung auf: Mit 503 mg/l Calcium und 63,4 mg/l Magnesium ist das RESIDENZ QUELLE Mineralwasser das calcium- und magnesiumreichste Mineralwasser aus Bayern und gehört damit zu den calciumund magnesiumreichsten Mineralwässern in Deutschland. Die RESIDENZ QUELLE wurde in den 70er Jahren entdeckt und erschlossen. Seit 1997 vertreibt die Firma FRANKEN BRUNNEN aus Neustadt an der Aisch unter dem Markennamen „RESIDENZ QUELLE“ das Mineralwasser vor allem in Bayern und wirbt mit der Aussage „Bayerns Nr. 1 für Calcium und Magnesium

Kein anderes Mineralwasser in Bayern hat bei Calcium und Magnesium auch nur annähernd so viel zu bieten wie RESIDENZ QUELLE. 503 mg Calcium und 63,4 mg Magnesium pro Liter sind absolute Spitzenwerte und machen es zu dem Sport- und Gesundheitsmineralwasser. Seit April sorgt „Bayerns Nr. 1 für Calcium und Magnesium“ zusätzlich mit einem Hauch Schwarzem Johannisbeere-Aroma für den extra Frischekick beim Training oder zwischendurch – und das guten Gewissens. Denn RESIDENZ QUELLE Medium + Schwarze Johannisbeere kommt komplett ohne Zucker, Süßstoffe und Kalorien aus.

Kalorienfreie Erfrischungen mit Geschmack weiter im Trend

Seit Jahren ist die Nachfrage nach Mineralwässern mit fruchtigem Geschmack ungebrochen, insbesondere wenn sie auch noch nachhaltig verpackt sind. „In Bayern hat sich der Absatz aromatisierter Wässer in Glasgebinden in nur zwei Jahren mehr als verdoppelt1”, erläutert Produktmanagerin Monika Heubeck und ergänzt: „Kein Wunder, vereinen sie doch gleich mehrere Megatrends: Körperbewusstsein, gesunde und zuckerfreie Ernährung, Natürlichkeit und, wie bei unserer neuen RESIDENZ QUELLE in der Glasflasche, zusätzlich Regionalität und Nachhaltigkeit.“ Wie die Mineralwassersorten Spritzig, Medium, Naturelle und das Flavoured Water Medium + Limette ist auch Medium + Schwarze Johannisbeere im attraktiven und klimaneutralen 12 x 0,75 Liter GDB-N2-Glas-Mehrweggebinde im Handel erhältlich.

Konsumenten-Aktivierung am POS, bei Veranstaltungen und digital

Zur Markteinführung sind umfangreiche Aktivierungsmaßnahmen geplant: Neben dem Einsatz aufmerksamkeitsstarker Werbemittel werden am POS im Mai insbesondere Probierkäufe durch eine attraktive Cashback-Aktion gefördert. Sowohl die neue Geschmacksrichtung "Schwarze Johannisbeere" als auch die bestehende Sorte "Limette" sind Teil der Aktion. Auf Sport-Sponsoring-Veranstaltungen haben Besucher zudem die Möglichkeit, die neue Produktvariante an den Messeständen kostenlos zu probieren. Eine reichweitenstarke Social-Media-Kampagne macht zusätzlich online auf das Neuprodukt aufmerksam.

Über RESIDENZ QUELLE

Die RESIDENZ QUELLE liegt im Kur- und Heilbad Bad Windsheim und weist aufgrund geologischer Besonderheiten eine einzigartige Zusammensetzung auf: Mit 503 mg/l Calcium und 63,4 mg/l Magnesium ist das RESIDENZ QUELLE Mineralwasser das calcium- und magnesiumreichste Mineralwasser aus Bayern und gehört damit zu den calcium- und magnesiumreichsten in Deutschland. Die RESIDENZ QUELLE wurde in den 70er Jahren entdeckt und erschlossen. Seit 1997 vertreibt die Firma FRANKEN BRUNNEN aus Neustadt an der Aisch unter dem Markennamen „RESIDENZ QUELLE“ das Mineralwasser vor allem in Bayern und wirbt mit der Aussage „Bayerns Nr. 1 für Calcium und Magnesium“.

Mit seinem Neuprodukt FRANKEN BRUNNEN Medium +Brombeere ergänzt der fränkische Mineralbrunnen aus Neustadt an der Aisch ab April sein Flavoured WaterSortiment um eine neue Sorte. Die erfrischende Kombination aus natürlichem FRANKEN BRUNNEN Mineralwasser, prickelnder Kohlensäure und einem Hauch Brombeere enthält weder Zucker noch Süßstoffe. Sie ist ideal für alle, die auf eine gesunde und kalorienbewusste Ernährung achten, aber auf Fruchtgeschmack nicht verzichten möchten.

Erfolgreicher Trendsetter

„Wasser mit einem Hauch Fruchtgeschmack ist und bleibt ein Erfolgsprodukt im Mineralwassermarkt, umso mehr, wenn es in Glasgebinden angeboten wird“, sagt Produktmanager Peter Singer. „Das bestätigt nicht nur der allgemein anhaltende Trend, sondern auch das zweistellige Absatzplus unserer bereits etablierten Sorten ‚Medium +Lemon‘ und ‚Medium +Orange‘.“ Mit seiner Sortimentserweiterung erfüllt FRANKEN BRUNNEN damit nicht nur Verbraucherwünsche nach kalorienfreien, natürlichen Erfrischungen, sondern setzt auch seinen Erfolgskurs im Trendsegment ‚Flavoured Water‘ weiter fort. „Bei der Auswahl der neuen Sorte haben wir uns an den Wünschen der Konsumenten orientiert“, sagt Singer weiter. „Die Geschmacksrichtung Brombeere wurde einerseits gewählt, weil sie bei den Verbrauchern sehr beliebt ist, andererseits, weil sie in dieser Produktkategorie ein Alleinstellungsmerkmal in Bayern hat. Beides stimmt uns sehr zuversichtlich für eine weitere erfolgreiche Markteinführung.“

Aufmerksamkeitsstarke Bewerbung am POS

Der Launch des Neuproduktes wird mit einem aufmerksamkeitsstarken Marketingpaket unterstützt. Neben passender Werbemittel am POS, der besonderen Hervorhebung von FRANKEN BRUNNEN Medium +Brombeere bei der diesjährigen Sammel-Promotion sorgt insbesondere die Integration der neuen Sorte in die SocialMedia-Aktivitäten für mediale Aufmerksamkeit. Probierfreudige FRANKEN BRUNNEN-Käufer sowie Neukunden können sich zudem über eine attraktive Cashback-Aktion freuen: Von Anfang Juni bis Ende Juli erhalten sie beim Kauf von FRANKEN BRUNNEN Medium +Brombeere und den beiden bestehenden Sorten in der 0,75l Individual-Glasflasche, nach dem Einsenden des Kassenbons, das Geld für bis zu drei Flaschen zurück.

Er folgt damit auf Michael Sykora, der das Unternehmen zum 30.09.2022 auf eigenen Wunsch verlassen hat. Mader berichtet direkt an den Geschäftsleiter Zentrales Key Account Management, Bodo Spletter.

Nach Stationen im nationalen Vertrieb und Key Account Management bei Warsteiner, Barcardi Deutschland und Paulaner war Mader in den letzten Jahren auch für internationale Märkte im Vertrieb bei Paulaner, Oettinger und Kaiserdom, Bamberg verantwortlich. Mit der Übernahme der Kundenverantwortung für die REWE- und Teile der MARKANT-Gruppe kehrt der 55-jährige Diplom-Volkswirt zu seinen Wurzeln im nationalen Key Account Management zurück.

Dr. Marco Potreck (53), seit 1. November 2019 als Betriebsleiter und Prokurist am Standort Eilenburg tätig, übernimmt ab 1. Oktober 2022 neben seiner bisherigen Tätigkeit zusätzlich die Verantwortung für die technischen Bereiche der vier FRANKEN BRUNNEN Standorte Neustadt/Aisch, Bad Windsheim, Bad Kissingen und Eilenburg. Für die Tochtergesellschaften Romina, Sinzig und Oberselters wird er zudem Koordinierungsaufgaben bei technischen Fragen wahrnehmen. Er berichtet weiterhin direkt an den Vorsitzenden der Zentralgeschäftsführung, Michael Bartholl.

Im Dezember 2021 hatte Dr. Potreck neben seinen Aufgaben am Standort Eilenburg als Leiter Qualität, Technik, Umwelt bereits die Koordinierung für die vier FRANKEN BRUNNEN Standorte in diesem Bereich übernommen. Mit der Berufung in die Geschäftsführung ist dieser Schritt formal bestätigt und damit ein weiterer Baustein des neuen Unternehmensmodells mit operativ verantwortlichen Regionalgeschäftsführern und einer übergreifenden Zentralgeschäftsführung umgesetzt.