Aktueller „Industry Pulse Report 2024“ von Integral Ad Science (IAS) zeigt:

• Mehr als zwei Drittel der Mediaexpert*innen planen, Social Media-Werbung zu priorisieren.
• 84 Prozent glauben, dass Machine Learning wichtig sein wird, um die Brand Safety von Digital Video- & CTV-Kampagnen zu gewährleisten.
• Rund drei Viertel werden bei ihren Werbeinvestitionen einen Fokus auf Responsible Media legen.

Advertiser planen, 2024 Werbeinvestitionen in Social Media (67 Prozent) und Digital Video- inkl. CTV- (37 Prozent) Werbung zu priorisieren. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Industry Pulse Report 2024“ von Integral Ad Science, einer weltweit führenden Plattform für Mediamessung und -optimierung. Als größte Herausforderung für erfolgreiche Social Media- und Digital Video-Kampagnen haben die Advertiser an erster Stelle die Mediaqualität ausgemacht. Mehr als zwei Drittel (68 Prozent) sagen, dass eine unzureichende Transparenz bei der Mediaqualität negativen Einfluss auf die Social Media-Spendings haben wird. Im Digital Video & CTV-Bereich ist es für 84 Prozent in diesem Jahr besonders wichtig, die Klassifizierung von Multimedia-Inhalten mit Machine Learning voranzutreiben, um die Brand Safety von digitalen Video-Anzeigen zu sichern. Über alle Werbekanäle hinweg stehen bei knapp drei Viertel der Advertiser (74 Prozent) Responsible Media-Maßnahmen, unter anderem Initiativen für Nachhaltigkeit, Vielfalt und Inklusion, sowie Qualitätsjournalismus im Fokus ihrer diesjährigen Werbeinvestitionen.

„Social Media und Digital Video inkl. CTV haben in den vergangenen Jahren ein komplett neues Niveau an Engagement erreicht, auf das die Advertiser 2024 priorisiert setzen wollen“, so Patrick Stoltze, Country Manager, CEE bei IAS. „Als zentralen Erfolgsfaktor definieren sie dabei vor allem die Mediaqualität. Im Trend liegen zudem verantwortungsvolle Werbemaßnahmen. Advertiser wollen in diesem Jahr verstärkt sicherstellen, dass ihre Werbegelder in Medien fließen, die Initiativen für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion, Nachhaltigkeit sowie den Schutz der Privatsphäre unterstützen.“

Weitere zentrale Ergebnisse des „Industry Pulse Report 2024“ im Überblick:

• Social Media auf Wachstumskurs: 86 Prozent der befragten Mediaexpert*innen sagen für 2024 weiterhin steigenden Social Shopping-Traffic voraus. Die wachsende Nachfrage nach Social Videos wird zudem die Ausgaben für programmatische Video-Werbung vorantreiben (83 Prozent). Zwei Drittel (66 Prozent) sagen, dass sich das schwindende Vertrauen der Konsument*innen in Social Media-Plattformen negativ auf die Werbeinvestitionen auswirken werden.
• Mediaqualität als entscheidender Erfolgsfaktor für Digital Video & CTV-Werbung: 84 Prozent der Mediaexpert*innen sind der festen Überzeugung, dass sich die Verlagerung der Werbeausgaben vom linearen Fernsehen zum CTV weiter beschleunigen wird. Und auch der Shift von programmatischem Display zu Programmatic Video wird nach Meinung von 79 Prozent weiter zunehmen. Mehr als drei Viertel (77 Prozent) ist es 2024 besonders wichtig, dass Verifizierungsanbieter sie dabei unterstützen, einen Overload in der CTV-Werbefrequenz zu vermeiden.
• Sichtbarkeit bleibt Top-Metrik für die Mediaqualität: Die Viewability ist für 83 Prozent der befragten Mediaexpert*innen in 2024 die wichtigste Metrik zur Messung und Optimierung der Mediaqualität. Ebenfalls wichtig für die Bewertung und Maximierung des Kampagnenerfolgs: die Minderung des Markenrisikos (80 Prozent), die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen (79 Prozent) und Contextual Targeting (79 Prozent).
• Marketer planen verantwortungsvolle Werbekampagnen: Im Zuge ihrer verstärkten Responsible Media-Bestrebungen sehen 61 Prozent der Publisher einen klaren Fokus in der Ansprache vielfältiger Zielgruppen, um die Inklusivität von Werbekampagnen zu gewährleisten. Mehr als die Hälfte der Mediaexpert*innen (55 Prozent) sind zudem der Meinung, dass die Advertiser selbst für gezielte Responsible Media-Investitionen verantwortlich sind. Ebenso viele (55 Prozent) glauben, dass die Überprüfung durch Dritte zunehmend wichtig sein wird, um sicherzustellen, dass die Werbung ausschließlich in verantwortungsvollen Umfeldern platziert wird.

Der IAS Industry Pulse Report gibt einen Einblick in die sich abzeichnenden Trends und Prioritäten, die den Wandel in der digitalen Werbung im Jahr 2024 vorantreiben werden. Die Ergebnisse basieren auf den Antworten von über 260 US-amerikanischen Entscheider*innen aus der digitalen Werbung, die Marken, Agenturen, Publisher und Ad-Tech-Anbieter repräsentieren. Die Umfrage wurde im September 2023 durch das Marktforschungsinstitut YouGov im Auftrag von IAS durchgeführt.

Der vollständige „Industry Pulse Report 2024“ von Integral Ad Science (IAS) kann hier heruntergeladen werden: https://integralads.com/…

Mit Quality Attention können Advertiser eine höhere Aufmerksamkeit erzielen, um die Kampagnenleistung zu steigern. Hierzu nutzt die Lösung moderne Machine-Learning-Technologie, aussagekräftige Daten aus der Eye-Tracking-Technologie von Lumen Research und eine Vielzahl von Signalen, die im Rahmen der IAS-Kerntechnologie gewonnen werden (u. a. die Viewability, Ad Situation und Nutzerinteraktion) und gewichtet sie zu einem einzigen Attention Score. Das IAS-Aufmerksamkeitsmodell wurde entwickelt, um vorherzusagen, ob eine Impression mit höherer Wahrscheinlichkeit zum Geschäftserfolg führt, einschließlich der gewünschten Awareness, Consideration und Conversion.

„Die Messung der Aufmerksamkeit dient als wertvolle Grundlage für effiziente Maßnahmen, die Advertisern hervorragende Ergebnisse liefern“, so Yannis Dosios, Chief Commercial Officer bei Integral Ad Science. „Unser Quality Attention-Produkt wurde eigens entwickelt, um Marken und Agenturen dabei zu unterstützen, erfolgreich durch das Media-Gewirr zu navigieren und nahtlos zu verstehen, wie sich die Sichtbarkeit von Media, das Werbeumfeld und die Kundeninteraktion auf die Kampagnenleistung auswirken. Unsere Forschungen haben ergeben, dass Marken, die sich darauf konzentrieren, höhere IAS-Attention-Scores zu erzielen, ihre Conversion Rates um bis zu 130 Prozent steigern und somit einen besseren Return on Investment erzielen.“

Die neue Lösung IAS Quality Attention bietet Advertisern weltweit:

• Ein fortschrittliches Machine-Learning-Modell: Ein einzigartiger Blick auf die Attention Performance von Kampagnen, trainiert auf der Grundlage eines Datenpools mit Milliarden von Impressionen und Millionen von Conversion-Events.
• Nachgewiesene Performance und Markenergebnisse: Bis zu 130 Prozent höhere Conversion Rates im Vergleich zu aufmerksamkeitsschwachen Impressionen – höhere Attention Scores führen zu einer um 91 Prozent höheren Markenberücksichtigung und zu einer um 166 Prozent höheren Kaufabsicht.
• Verknüpfung von Mediaqualität und Human Attention: IAS ist das erste Unternehmen, das einen der weltweit größten biometrischen Datensätze zur Verbraucheraufmerksamkeit mit Mediaqualitätsmetriken kombiniert, um weltweiten Advertisern ein genaues Bild der Aufmerksamkeitsqualität zu bieten.

Das globale Gesundheitsunternehmen Sanofi geht mit IAS schon heute über die traditionellen Wege der Mediamessung hinaus. Mit Erfolg: „Wir wissen, dass eine hohe Anzeigendichte nicht nur eine frustrierende Erfahrung für die Konsument*innen ist, sondern auch mit der Aufmerksamkeit und dem CO2-Fußabdruck korreliert: Eine geringere Anzeigendichte erzeugt mehr Aufmerksamkeit und weniger CO2“, so Anna Kechekmadze, Global Digital Media Lead bei Sanofi CHC. „Unsere Partnerschaft mit IAS im Bereich der Aufmerksamkeitsqualität gibt uns Aufschluss darüber, welche Rolle die Aufmerksamkeit bei der Verringerung von Ad Fatigue und der Verbesserung der Inventarqualität sowie der Media-KPIs spielt.“

IAS und Lumen Research kündigten ihre erste Partnerschaft bereits in 2023 an, um die Messung von digitalen Ad Impressions für aufmerksamkeitsstarke Werbung zu verbessern. Jetzt haben IAS-Kunden eine noch leistungsstärkere Möglichkeit, genau zu verfolgen, welche Ad Impressions Aufmerksamkeit erregen und zu erfolgreich Geschäftsergebnissen führen.

„Wir freuen uns über die Entwicklung unserer Partnerschaft mit IAS und darüber, wie wir Advertisern ein transparentes und genaueres Bild ihrer Aufmerksamkeitsqualität bieten können“, so Mike Follett, CEO von Lumen Research. „Indem wir unsere hochmodernen Eye-Tracking-Daten in das Attention Modell von IAS einbringen, haben Advertiser Zugang zu den aussagekräftigsten prädiktiven Aufmerksamkeitsmodellen, die sie im großen Stil für sich nutzen können.“

Weitere Informationen finden Sie unter https://integralads.com/solutions/attention/ oder in unserem aktuellen Bericht The Attention Payoff.

YouTube Shorts ist eine der beliebtesten Kurzvideo-Plattformen der Welt und wächst mit mehr als 2 Milliarden Nutzer*innen und über 70 Milliarden Views pro Tag rasant.

Mit dieser zusätzlichen, unabhängigen Überprüfungsoption können Marken sicherstellen, dass ihre Videoanzeigen auf YouTube Shorts in markensicheren und geeigneten Umfeldern mit einer entsprechenden Video-Level-Transparenz erscheinen, wie sie durch das Global Alliance for Responsible Media (GARM) Framework und Adjacency Standards definiert ist. Darüber hinaus sind Advertiser mit Total Media Quality für YouTube in der Lage, ergänzend zur Messung der Viewability und des invaliden Traffics alle relevanten Metriken zur Brand Safety und Suitability für Impressionen auf YouTube Shorts einzusehen – und das weltweit in über 30 Sprachen.

Eine weitere Neuerung: Im Rahmen der Brand Safety und Suitability-Messung bietet IAS jetzt auch ein Analyse-Dashboard für Advertiser auf YouTube an, um Trends im Bereich Brand Safety und Suitability mit Diagrammen zu analysieren und ein individuelles Suitability-Profil zu erstellen.

„Seit IAS Anfang des Jahres Total Media Quality für YouTube auf den Markt gebracht hat, konnten wir Advertisern durch unsere fortschrittliche, KI-gesteuerte Technologie und erweiterte Reporting-Möglichkeiten neue Einblicke in Videoinhalte bieten‟, so Lisa Utzschneider, CEO von IAS. „Mit dieser Erweiterung unserer Messmöglichkeiten auf YouTube können wir Marketern die besten Daten liefern, um ihre Sicherheit auf YouTube Shorts Inventar zu maximieren – eines der am schnellsten wachsenden Videoformate in der digitalen Werbung.‟

MFA-Sites sind Webseiten mit qualitativ schlechten Inhalten (z. B. Spam-Sites oder Ad Farms), die nur für die Schaltung von Werbung erstellt wurden und so optimiert sind, dass sie in Bezug auf herkömmliche Verification-Metriken wie Viewability gut abschneiden. Die Werbeausgaben auf diesen Seiten führen jedoch nicht zu relevanten Ergebnissen, wie z. B. Conversions oder Brand Lift.

Das neue Produkt von IAS nutzt KI, um MFA-Sites in großem Umfang zu erkennen, so dass Advertiser die Kontrolle über die Mediaqualität zurückgewinnen und unnötige Ausgaben einsparen können. Während des Alpha-Tests lieferte IAS umfassende Kampagnenanalysen, die eine erstklassige Identifizierung von MFA-Sites für einige der weltweit größten Advertiser und Agenturen belegen.

Das IAS-Produkt unterstützt die jüngste Definition der Association of National Advertisers (ANA) für MFA-Sites und berücksichtigt Merkmale wie das Verhältnis von Werbung zu Inhalt, die Aktualisierungsrate der Werbung und die Quelle des auf die Website gelangenden Traffics, um eine Site als MFA zu klassifizieren. Laut der Programmatic Media Supply Chain Transparency Study der ANA wurden 21 Prozent aller gemessenen Werbe-Impressionen auf MFA-Sites geschaltet.

"Unser MFA-Produkt wurde entwickelt, um Advertisern eine noch nie dagewesene Transparenz zu bieten und sie in die Lage zu versetzen, MFA-Sites zu erkennen und zu vermeiden, damit sie ihre Werbeausgaben auf gewinnbringende Publisher umverteilen können", sagt Yannis Dosios, Chief Commercial Officer bei Integral Ad Science. "Die Branche steht bei der Bekämpfung von MFA-Sites vor einer großen Herausforderung. Durch den Einsatz von KI haben wir eine skalierbare Methode entwickelt, um diese qualitativ schlechten Inventarquellen zu identifizieren und die allgemeine Kampagnenleistung zu verbessern."

Advertiser und ihre Agenturen müssen sich darauf verlassen können, dass sich die Branche über die spezifischen Websites, die die MFA-Kategorie umfassen, einig wird. Durch den Abgleich seines Modells mit der weit verbreiteten und akzeptierten Liste von MFA-Domains von Jounce Media und die Einbeziehung von Signalen von Sincera hat IAS die branchenweit erste praxiserprobte Lösung zur Erkennung und Blockierung von MFA in großem Umfang entwickelt.

"Werbetreibende sollten sich darüber im Klaren sein, dass MFA-Sites einen beträchtlichen Teil ihrer Gesamtkampagne ausmachen können. Sie sollten unabhängig feststellen, ob MFA-Sites ihren Standards für die Markentauglichkeit in Bezug auf Inhalt und Nutzererfahrung entsprechen. Wir begrüßen es, dass IAS nach der Veröffentlichung der Ergebnisse unseres Berichts zur programmatischen Transparenz Maßnahmen ergriffen hat und unsere Definition von MFA unterstützt", sagt Bill Duggan, ANA Group Executive Vice President. "Wir haben festgestellt, dass das Bewusstsein für MFA-Sites in der ANA-Gemeinschaft der Media Professionals begrenzt ist – was überraschend ist. Wir freuen uns auf weitere Entwicklungen von IAS in Bezug auf die Identifizierung von MFA-Sites und die Optimierung von Werbeausgaben, um die Buyer besser aufklären und informieren zu können.”

Das IAS-MFA-Produkt schloss Anfang Oktober 2023 den Alpha-Test ab und ist jetzt als Beta-Messung für ausgewählte Kunden verfügbar. Die allgemeine Verfügbarkeit wird voraussichtlich Anfang 2024 auf alle Kunden ausgeweitet.

Weitere Informationen darüber, wie IAS MFA-Sites identifiziert und bekämpft, finden sich hier: How Marketers Can Detect and Avoid Made For Advertising Sites.

• Rund drei Viertel der deutschen Digital Marketing-Expert*innen berichten über erhebliche Verbesserungen beim ROAS, der Kaufabsicht und der Markenbeliebtheit durch Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung.
• Die Werbesituation, Sichtbarkeit und Interaktion rücken als zentrale Kategorien in den Marketing-Fokus.
• Bevorzugt wird die Aufmerksamkeit der Konsument*innen in sozialen Medien, mobilen Umfeldern sowie bei Influencern gemessen und optimiert.

Der Erfolgsfaktor Aufmerksamkeit setzt sich durch: Rund drei Viertel der Digital Marketing-Expert*innen in Deutschland kurbeln ihre zentralen Kampagnen-KPIs wie den Return on Advertising Spend (ROAS – 80 Prozent), die Kaufabsicht (73 Prozent) und die Markenbeliebtheit (72 Prozent) bereits mit gezielten Strategien für die Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung an. Dies ist das Ergebnis der aktuellen Studie „The Attention Payoff“, die das Marktforschungsunternehmen YouGov im Auftrag von Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), einer weltweit führenden Plattform für Mediamessung und -optimierung, durchgeführt hat. Im Fokus der Aufmerksamkeitsmessung stehen bei den in Deutschland befragten Marketern demnach insbesondere die Situation (83 Prozent) inkl. wichtiger Metriken wie der Anzeigengröße (36 Prozent) und der Werbedichte (28 Prozent), die Sichtbarkeit (81 Prozent) inkl. Werbefrequenz (41 Prozent) und Time-in-View (35 Prozent) sowie die Interaktion (75 Prozent) inkl. Blickverlauf (38 Prozent) und der Verweildauer auf der aktiven Seite (34 Prozent). Einige der von Mediaexpert*innen bevorzugten Formate für die Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung liegen in den Bereichen Social Media (62 Prozent), Mobile Apps (47 Prozent), Influencer (41 Prozent) und Gaming (32 Prozent).

Gezielte Aufmerksamkeitsstrategien für mehr Mediaqualität und Performance
Insgesamt sehen es 84 Prozent der Digital Marketing-Expert*innen mit Blick auf ihre Werbeerfolge als wichtig an, in ihrem Unternehmen eine effektive Aufmerksamkeitsstrategie zu implementieren. Vorrangiges Ziel ihrer Aufmerksamkeitsstrategien ist es, die Mediaqualität und Performance (81 Prozent), die Umsatzchancen (66 Prozent), den Online-Traffic (48 Prozent) sowie das Branding (43 Prozent) zu verbessern. Für ihre Aufmerksamkeitsmessung setzen Ad Buyer vor allem auf Drittanbieter (43 Prozent) oder Proxy-Lösungen (47 Prozent). Mehr als jedes zweite Unternehmen (57 Prozent), das bislang über keine Aufmerksamkeitsstrategie verfügt, sieht sich jedoch auch in den nächsten 12 Monaten nicht ausreichend darauf vorbereitet, Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung in ihr digitales Marketing zu implementieren. Als Hauptgründe geben sie in erster Linie fehlendes Know-how (53 Prozent) und unzureichende Ressourcen (70 Prozent) an.

„Marken müssen verstehen, wer ihren Anzeigen in welchem Maße Aufmerksamkeit schenkt. Das ist entscheidend für die Optimierung von Kampagnen, um das Engagement zu steigern und letztendlich bessere Ergebnisse zu erzielen“, so Patrick Stoltze, Country Manager, CEE bei IAS. „Klar ist: Die Werbeaufmerksamkeit der Konsument*innen lässt sich nicht allein an Klicks oder Impressions ablesen. Im Fokus moderner Aufmerksamkeitsmessung stehen vielmehr die zentralen Aufmerksamkeitskategorien Situation, Sichtbarkeit und Interaktion, die in Kombination auch im Fokus unseres forschungsgestützten Aufmerksamkeitsmodells stehen. Die Nutzung dieser Signale mit dem Scoring-System von IAS bietet Marketern jede Menge verwertbare Einblicke in die Aufmerksamkeit und eröffnet ihnen neue Möglichkeiten, ihre Kampagnen fortlaufend zu verbessern.“

Die vollständige „The Attention Payoff“-Studie von Integral Ad Science (IAS) kann hier heruntergeladen werden: https://integralads.com/…

• Jede*r zweite deutsche Konsument*in erwartet von Marken eine klare Haltung in Sachen Diversität und Inklusion.
• Rund ein Drittel passt sein Einkaufsverhalten den Diversitäts- und Inklusionsbestrebungen der Unternehmen an.
• 84 Prozent wünschen sich Werbung in diversitäts- und inklusionsfördernden Umfeldern.

Die Themen Diversität und Inklusion spielen für die große Mehrheit der deutschen Konsument*innen (90 Prozent) eine zunehmend wichtige Rolle. Und genau diese Haltung erwarten sie auch von Unternehmen: Bereits jeder Zweite von ihnen (50 Prozent) ist der Meinung, dass Marken Diversität und Inklusion in Deutschland fördern sollten. Dies ist das Ergebnis der aktuellen „Markenkommunikation im Zeitalter von Diversität und Inklusion“ von Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), einer weltweit führenden Plattform für Mediamessung und -optimierung. Diese Erwartungshaltung wirkt sich demnach direkt auf das Shopping-Verhalten der Konsument*innen aus: Knapp jeder dritte Befragte (30 Prozent) passt seine Einkaufsentscheidungen bereits regelmäßig auf die Diversitäts- und Inklusionsinitiativen der Unternehmen an, um sie bei ihren Bestrebungen zu unterstützen. Auf der anderen Seite würden sich 32 Prozent der Konsument*innen sehr wahrscheinlich von einer Marke abwenden, wenn diese die Werte der Vielfalt und Inklusion unzureichend berücksichtigt – selbst dann, wenn sie deren Produkte eigentlich immer gekauft haben. Weitere 31 Prozent würden Unternehmen sogar generell boykottieren, wenn sie die Themen Diversität und Inklusion nicht ernst nehmen. Für das Marketing bedeuten diese Umfrage-Ergebnisse vor allem eines: Marken sollten den Diversitäts- und Inklusionsanforderungen der Konsument*innen in ihren digitalen Werbekampagnen unbedingt gerecht werden, um auch in Zukunft im Relevant Set ihrer Kaufentscheidung zu bleiben.

Werbung in diversitäts- und inklusionsfreundlichen Umfeldern wird bevorzugtBereits in der Planung und Kreation ihrer Werbeanzeigen gilt es für Marken, zentrale Diversitäts- und Inklusionsaspekte zu berücksichtigen. Denn: Nahezu ein Drittel der Konsument*innen erwarten, dass Werbung und Content zugänglich für Menschen mit Behinderungen sein müssen (30 Prozent), in der Werbung inklusive Sprache genutzt (29 Prozent) und eine diverse Gesellschaft aus unterschiedlichen Individuen widergespiegelt wird (28 Prozent). Wichtig sind in der Wahrnehmung der Konsument*innen jedoch nicht nur die Werbeanzeigen selbst, sondern auch die Inhalte und Umfelder, in denen sie ausgespielt werden. 84 Prozent von ihnen sind der Meinung, dass sich Marken gezielt darum bemühen sollten, Werbung im Umfeld von Inhalten zu schalten, die Diversität und Inklusion fördern. Jede*r Zweite (50 Prozent) würde voraussichtlich mit einer Anzeige interagieren, die neben diversitäts- und inklusionsfördernden Inhalten erscheint.

„Unsere aktuelle Studie zeigt vor allem eines: Deutsche Konsument*innen erwarten von Marken eine klare Haltung bei wichtigen Themen wie Diversität und Inklusion“, so Patrick Stoltze, Country Manager, CEE bei IAS. „Umso wichtiger ist es für die Unternehmen, dieser Erwartungshaltung gerecht zu werden und bereits in ihrer Kommunikation ihre Werte authentisch darzustellen, um auch in Zukunft erfolgreich zu bleiben. Denn eines scheint mit Blick auf die weiteren europäischen Märkte schon jetzt sicher: In Deutschland stehen wir erst am Anfang dieser Entwicklung. In Großbritannien beispielsweise hat unsere Studie gezeit, dass bereits 78 Prozent der Konsument*innen erwartet, dass sich Marken im Bereich Diversität und Inklusion engagieren. Und genau in diese Richtung wird es über kurz oder lang auch hierzulande gehen. Darauf sollten sich die Marken in Deutschland schon jetzt einstellen!“

Die vollständige „Markenkommunikation im Zeitalter von Diversität und Inklusion“-Studie von Integral Ad Science (IAS) kann y&utm_term=dach-2023-eml-diversity-and-inclusion-research-1]hier heruntergeladen werden.

Mit der Produktsuite Total Media Quality for YouTube ermöglicht IAS ab sofort die Messung der Viewability und des Invalid Traffics für das schnell wachsende Inventar von YouTube Shorts. So können Advertiser sicherstellen, dass ihre Werbung von echten Nutzer*innen gesehen wird. YouTube Shorts erreicht mittlerweile 1,5 Milliarden eingeloggte monatliche Nutzer*innen mit 50 Milliarden täglichen Views.

Diese Erweiterung ist der neueste Beitrag von IAS und Google, den Advertisern eine größere Transparenz hinsichtlich der Performance ihrer Werbekampagnen zu bieten.

„YouTube Shorts ist bei Advertisern enorm beliebt und wir sind erfreut, dass wir unsere Arbeit dahingehend ausweiten können, ein höheres Maß an Transparenz zu bieten“, so Lisa Utzschneider, CEO von IAS. „YouTube Shorts wächst weiterhin rasant und weltweit – das ist eine unglaubliche Chance für unsere Werbepartner.“

Retail Media ist einer der am schnellsten wachsenden Bereiche in der Werbung und wird laut GroupM bis 2026 voraussichtlich 155 Milliarden Dollar an globalen Werbeausgaben ausmachen. Dank der prädiktiven Künstlichen Intelligenz (KI) von Criteo ermöglichen die Commerce Media Platform-Lösungen von Criteo Einzelhändlern und Marken eine nahtlose Ansprache der Kund*innen während der gesamten Customer Journey. Dabei werden sowohl einzigartiges Retail Media-Inventar von führenden Einzelhändlern als auch skaliertes, Open Web Angebot effizient und in großem Umfang genutzt. Gleichzeitig wird eine Closed-Loop-Umsatzmessung in Echtzeit angeboten. Durch diese neue Integration mit IAS können Advertiser sicher sein, die Qualität ihrer digitalen Media-Investitionen verifizieren zu können.

„Criteo ist seit 2016 führend im Bereich Retail Media und wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit IAS, um Advertisern über unsere Commerce Media Platform als erstes Unternehmen Transparenz für ihre Retail Media-Kampagnen zu bieten“, so Brian Gleason, Chief Revenue Officer bei Criteo. „Da immer mehr Branchenakteure die enormen Möglichkeiten von Retail Media erkennen, setzen wir uns weiterhin für eine Standardisierung ein, die die Mediaausgaben mit der Leistung in Einklang bringt, und bauen ein Ökosystem auf, das das Geschäft von Marketern und Einzelhändlern voranbringt.“

„Wir freuen uns, unsere Präsenz im schnell wachsenden Retail Media-Bereich auszubauen, um die steigende Nachfrage der Advertiser zu befriedigen“, so Yannis Dosios, Chief Commercial Officer bei IAS. „Durch unsere bevorstehende Integration mit Criteo können wir Marketern die Möglichkeit geben, ihren Return on Ad Spend (ROAS) durch die Messung von Drittanbietern über die leistungsstarken Retail Media Networks von Criteo zu maximieren. IAS ist seit langem ein wichtiger Akteur im Bereich der Retail Media Networks und die heutige Ankündigung unterstreicht unsere Führungsrolle in diesem entscheidenden Bereich.“

Über Integral Ad Science
Integral Ad Science (IAS) ist eine führende globale Plattform für Mediamessung und -optimierung, die den weltweit größten Werbetreibenden, Publishern und Mediaplattformen die aussagekräftigsten Daten der Branche zur Verfügung stellt, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Die Software von IAS liefert umfassende und angereicherte Daten, die sicherstellen, dass Anzeigen von echten Menschen in sicheren und geeigneten Umgebungen gesehen werden, während die Rendite der Werbeausgaben für Werbetreibende und der Ertrag für Publisher verbessert wird. Unsere Mission ist es, der globale Maßstab für Vertrauen und Transparenz in der Qualität digitaler Medien zu sein. Für weitere Informationen besuchen Sie integralads.com.

Über Criteo
Criteo (NASDAQ: CRTO) ist das globale Commerce Media Unternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, bessere Commerce-Ergebnisse für Marketer und Media Owner zu generieren. Criteo schafft Verbindungen zwischen tausenden Marketern und Media Ownern durch die marktführende Commerce Media Plattform, die die Online-Erfahrungen von Konsumentinnen und Konsumenten von der Produktentdeckung bis zum Kauf bereichert. Mit seinem Angebot für vertrauensvolles und effektives Advertising fördert Criteo gleichzeitig ein faires, offenes Internet, das Entdecken, Innovation und Wahlfreiheit ermöglicht. Mehr Informationen unter www.criteo.com/de.

GVP verfügen über Publisher-Websites und mobile Apps, auf denen Advertiser ihre Videoanzeigen präsentieren können. Diese Online-Inventare aus den Bereichen Spiele, Sport, Unterhaltung, Nachrichten und anderen Kategorien müssen die Qualitätsstandards von Google erfüllen, damit die Anzeigen auf einer Reihe von Geräten wie Computern, Tablets, mobilen Webbrowsern, mobilen Apps und Fernsehbildschirmen erscheinen.

„Unabhängige Messungen der Brand Safety und Suitability sind entscheidend, um Advertisern die Kontrolle darüber zu geben, wo ihre Anzeigen laufen“, so Marvin Renaud, Director, Global Video Solutions, Google. „Wir freuen uns, unsere Partnerschaft mit IAS zu erweitern, um Advertisern die Gewissheit zu geben, dass Anzeigen von Google Video Partnern in markensicheren Inhalten erscheinen.“

„Die Messung der Brand Safety und Suitability ist für Marketer nach wie vor von entscheidender Bedeutung, um ihre Marke zu schützen und den ROI ihrer Kampagneninvestitionen zu maximieren“, so Yannis Dosios, Chief Commercial Officer, IAS. „Die erweiterte Funktionalität von Total Media Quality für GVP hebt die Messung von Markensicherheit und -eignung auf die nächste Stufe und unterstützt Advertiser dabei, Mediaausgaben und Reichweite dort zu bewerten, wo es darauf ankommt.“

Als erster Partner für die Messung von Brand Safety und Suitability für GVP bietet IAS ab sofort mehr Transparenz auf App- und URL-Ebene sowie eine zuverlässige Bestätigung durch Dritte, dass Videoanzeigen in GVP-Inventaren neben markensicheren und passenden Inhalten erscheinen, wie sie im Rahmen der Global Alliance for Responsible Media (GARM) definiert sind. Im zweiten Quartal führte IAS Total Media Quality für YouTube ein, um neue Einblicke in Videoinhalte zu ermöglichen. IAS Total Media Quality wird bereits auf anderen Social-Media-Plattformen eingesetzt, um Millionen von Videos pro Jahr für Marketer zu analysieren. Mit Total Media Quality für GVP können Advertiser Metriken zur Brand Safety und Suitability für Impressions auf GVP einsehen, zusätzlich zur Messung der Viewability und des ungültigen Traffics.