Weiteres Wachstums können die Verlage zudem über die Paid-Content-Angebote ihrer angestammten Medienmarken generieren. Hierzu konnte die IVW für den Monat Dezember zu insgesamt 45 Angeboten insgesamt 1,90 Mio. Verkäufe von Nutzungsrechten im Tagesdurchschnitt (tNR) ermitteln – gegenüber Dezember 2022 ist das ein Plus von rund 42 Prozent (Dez. 2022: 1,34 Mio. tNR zu seinerzeit 18 Angeboten). Die durchschnittlichen Paid-Content-Verkäufe eines Quartals bilden mit den Quartalsauflagen die IVW-Gesamtzahl (Publishing Digital | Print), die für das Schlussquartal 2023 in einer zusätzlichen Datenbank zu einzelnen Gattungen und titelbezogen abgerufen werden kann.

Tageszeitungen
Die verkaufte Auflage der Tageszeitungen einschließlich der Sonntagsausgaben und aktuellen Sonntagszeitungen lag im 4. Quartal 2023 – durchschnittlich pro Erscheinungstag – bei insgesamt 11,36 Mio. Stück. Im direkten Vergleich mit dem Vorjahr (4/2022: 12,27 Mio. verkaufte Exemplare) ist dies ein Auflagenrückgang von 7,40 Prozent. Im gleichen Zeitraum legten die Gesamtverkäufe der ePaper-Ausgaben von Tageszeitungen von 2,15 Mio. auf 2,32 Mio. abgesetzte Exemplare zu, ein Plus von 7,65 Prozent. Damit wird inzwischen annähernd jedes fünfte verkaufte Exemplar einer Tageszeitung als ePaper vertrieben.

Wochenzeitungen
Die Wochenzeitungen verzeichnen zum Jahresende 2023 mit 1,63 Mio. im Quartalsdurchschnitt pro Ausgabe verkaufter Exemplare im Vergleich zum Vorjahr ein Auflagenminus von 2,23 Prozent (4/2022: 1,67 Mio. verkaufte Exemplare). Im selben Zeitraum stieg der Absatz von ePaper-Ausgaben der Wochenzeitungen auf aktuell 0,45 Mio. Exemplare an – das ist ein Plus von 5,65 Prozent gegenüber den 0,43 Mio. verkauften ePaper-Exemplaren zum Jahresende in 2022.

Publikumszeitschriften
Für die Publikumspresse beläuft sich im Schlussquartal 2023 der Rückgang ihrer Gesamtverkäufe im Vergleich zum Vorjahr auf ein Minus von 9,87 Prozent (4/2023: 46,26 Mio. verkaufte Exemplare gegenüber 51,33 Mio. abgesetzter Stücke in 4/2022). Der Anteil der ePaper-Verkäufe am Gesamtabsatz der Publikumspresse liegt aktuell bei 2, 94 Mio. abgesetzten ePaper-Exemplaren – ein Plus von 6,42 Prozent gegenüber dem Vorjahr (4/2022: 2,77 Mio. ePaper-Verkäufe).

Fachzeitschriften
Die Fachzeitschriften müssen im direkten Jahresvergleich einen Rückgang von 6,20 Prozent ihrer Gesamtverkäufe hinnehmen. Im zurückliegenden Quartal erreichten sie eine verkaufte Auflage von 7,20 Mio. Stück gegenüber 7,68 Mio. Exemplare im Schlussquartal 2022. Im gleichen Zeitraum sinkt ihre Gesamtverbreitung um 9,74 Prozent auf 13,59 Mio. Stück. (4/2022: insgesamt 15,06 Mio. verbreitete Exemplare).

Kundenzeitschriften
Die Gesamtverkäufe der Kundenpresse sind mit 19,11 Mio. abgesetzten Exemplaren gegenüber dem Vorjahr um 7,29 Prozent rückläufig (4/2022: 20,61 Mio. verkaufte Stücke). Die Gesamtverbreitung der Kundenpresse liegt mit aktuell im Quartalsdurchschnitt insgesamt 23,91 Mio. verbreiteten Exemplaren um 7,87 Prozent unter dem Vorjahresergebnis (4/2022: 25,95 Mio. Stück).

Tageszeitungen

Die Tageszeitungen einschließlich Sonntagsausgaben und Sonntagszeitungen verkauften im 2. Quartal des laufenden Jahres durchschnittlich pro Erscheinungstag 11,85 Mio. Exemplare und damit 9,01 Prozent weniger als im Vorjahr (2/2022: 13,02 Mio. Stück); gegenüber dem Vorquartal liegt der aktuelle Rückgang bei – 1,26 Prozent (1/2023: 12,00 Mio. Stück). Weiterhin positiv entwickeln sich die Verkäufe digitaler Angebote von Zeitungsmarken. Der Auflagenanteil der als ePaper abgesetzten Tageszeitungsexemplare stieg im 2. Quartal 2023 gegenüber dem Vorjahr um 5,67 % auf 2,23 Mio. Exemplare (2/2022: 2,11 Mio.).

Zusätzlich zu den Auflagen zertifiziert die IVW für 19 Zeitungen die Verkäufe von Nutzungsrechten zu den Paid-Content-Angeboten der Zeitungshäuser. Im Quartalsdurchschnitt 2/2023 gab es für diese Tageszeitungen rund 1,45 Mio. Verkäufe von Paid-Content-Angeboten pro Tag – das ist im direkten Vergleich mit dem Vorjahr ein Plus von 17,34 Prozent (2/2022: 1,25 Mio. bezahlte Zugänge pro Tag).

Wochenzeitungen

Die Wochenzeitungen verzeichnen im zurückliegenden Quartal gegenüber dem Vorjahr einen Anstieg ihrer Gesamtverkäufe. Mit rund 1,63 Mio. Exemplaren liegt die verkaufte Auflage der wöchentlich erscheinenden Zeitungen um 2,25 Prozent über dem Vorjahresergebnis (2/2022: rund 1,59 Mio. Stücke). Bei den Gesamtverkäufen der ePaper-Ausgaben (2/2023: 0,44 Mio. Exemplare im Quartalsdurchschnitt) beträgt das Plus der Wochenpresse rund 16,37 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal.

Damit setzen die Wochenzeitungen im aktuell zurückliegenden Quartal jedes vierte Exemplar über das Internet ab.

Publikumszeitschriften

Im 2. Quartal 2023 liegt die verkaufte Auflage der Publikumspresse mit rund 47,79 Mio. Exemplaren um 10,07 Prozent unter dem Ergebnis des Vorjahres (2/2022: 53,14 Mio. Stück). Gegenüber dem Vorquartal fällt der Auflagenrückgang mit einem Minus von 3,95 Prozent geringer aus (1/2023: 49,75 Mio.). Im Jahresvergleich verkaufen auch die Publikumsverlage erneut deutlich mehr ePaper-Ausgaben (2/2023: 2,91 Mio. Exemplare gegenüber 2,42 Mio. Stück in 2/2022 – ein Plus von 20,25 Prozent.

Fachzeitschriften

Die Fachpresse verzeichnet im aktuell zurückliegenden 2. Quartal 2023 einen stärkeren Rückgang ihrer Gesamtverkäufe als zu Jahresbeginn. Gegenüber dem Vorjahresergebnis sinken die Verkäufe um 5,11 Prozent auf 7,53 Mio. Stück (2/2022: 7,94 Mio. Exemplare). Hingegen ist die Anzahl der verkauften ePaper-Exemplare von Fachzeitschriften mit einem Plus von 15,04 Prozent angestiegen. Die Gesamtverbreitung der Fachzeitschriften von aktuell durchschnittlich 14,16 Mio. Exemplaren verzeichnet ein Minus von 7,92 Prozent (2/2022: 15,38 Mio. Stück); im Vorjahresvergleich ist auch die Gesamtverbreitung der ePaper-Ausgaben von 0,76 Mio. Exemplaren rückläufig (2/2022: 0,84 Mio. Stück – ein Minus von 9,76 Prozent).

Kundenzeitschriften

Mit insgesamt 24,24 Mio. verbreiteten und 19,30 Mio. verkauften Exemplaren können die Kundenzeitschriften zur Jahresmitte 2023 ihre Auflagenrückgange begrenzen. Gegenüber den Vorjahresergebnissen verzeichnet die Gesamtverbreitung der Kundenpresse ein Minus von 5,76 Prozent und ihre Gesamtverkäufe einen Verlust von 7,45 Prozent (2/2022: 25,72 Mio. verbreitete und 20,85 Mio. verkaufte Exemplare). Zum Jahresanfang hatten die Rückgänge noch 12,02 bzw. 7,62 Prozent betragen.

Weitere Einzelheiten zur Entwicklung und Zusammensetzung der Gesamtauflagen im Quartalsund Jahresvergleich sowie der anteiligen ePaper-Verkäufe je Printgattung und ihre Verteilung auf Abonnements, Einzelverkäufe, Bordexemplare und Sonstige Verkäufe können der beigefügten Statistik entnommen werden.

Kontakt: ivw@ivw.de

Tageszeitungen

Die verkaufte Auflage der Tageszeitungen einschließlich der Sonntagsausgaben und aktuellen Sonntagszeitungen lag im 4. Quartal 2022 – durchschnittlich pro Erscheinungstag – bei insgesamt 12,27 Mio. Stück. Im direkten Vergleich mit dem Vorjahr (4/2021: 13,54 Mio. verkaufte Exemplare) ist das ein Auflagenrückgang von 9,41 Prozent. Zum Teil geht der Verlust auf das Ausscheiden zweier Zeitungstitel („Kurier am Sonntag“ und „Neues Deutschland“) von den IVW-Auflagenaudits zurück, die im Schlussquartal des Vorjahres noch insgesamt 0,13 Mio. Exemplare zu den Gesamtverkäufen der Tagespresse beisteuerten. Im gleichen Zeitraum legten die Gesamtverkäufe der ePaper-Ausgaben von Tageszeitungen von 2,06 Mio. auf 2,15 Mio. abgesetzte Exemplare zu, ein Plus von rund 5 Prozent.

Wochenzeitungen

Die Wochenzeitungen können zum Jahresende 2022 mit 1,67 Mio. im Quartalsdurchschnitt pro Ausgabe verkaufter Exemplare im Vergleich zum Vorjahr ein Auflagenplus von 2,46 Prozent (4/2021: 1,63 Mio. verkaufte Exemplare) verzeichnen. Hintergrund des Anstiegs: Die Wochenend-Ausgabe der „taz“ trägt im vergangenen Quartal erstmalig als „wochentaz“ und die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung erst seit 2/2022 als Wochentitel mit zusammen 0,27 Mio. abgesetzten Exemplaren zu den Gesamtverkäufen der wöchentlichen Zeitungen bei. Beeindruckend steigt im selben Zeitraum der Absatz von ePaper-Ausgaben der Wochenzeitungen auf aktuell 0,43 Mio. Exemplare an – das ist mit einem Plus von 46,97 Prozent annähernd die Hälfte ePaper-Verkäufe mehr als im Vorjahr (0,29 Mio. verkaufte ePaper in 4/2021).

Publikumszeitschriften

Für die Publikumspresse beläuft sich im Schlussquartal 2022 der Rückgang ihrer Gesamtverkäufe im Vergleich zum Vorjahr auf ein Minus von 8,45 Prozent (4/2022: 51,33 Mio. verkaufte Exemplare gegenüber 56,06 Mio. abgesetzter Stücke in 4/2021). Der Anteil der ePaper-Verkäufe am Gesamtabsatz der Publikumspresse ist auch hier stärker als bislang gewachsen: Aktuell sind es 2,77 Mio. ePaper-Verkäufe – ein sattes Plus von 35,43 Prozent gegenüber dem Vorjahr (4/2021: 2,04 Mio. ePaper). Ende 2021 lag der Anstieg als ePaper verkauften Publikumspresse bei einem Plus 20,59 Prozent im direkten Jahresvergleich.

Fachzeitschriften

Die Fachzeitschriften müssen im direkten Jahresvergleich einen Rückgang von 7,84 Prozent ihrer Gesamtverkäufe hinnehmen. Im zurückliegenden Quartal erreichten sie eine verkaufte Auflage von 7,68 Mio. Stück gegenüber 8,33 Mio. Exemplare im Schlussquartal 2021. Im gleichen Zeitraum sinkt ihre Gesamtverbreitung um 5,96 Prozent auf 15,06 Mio. Stück. (4/2021: insgesamt 16,02 Mio. verbreitete Exemplare).

Kundenzeitschriften

Die Gesamtverkäufe der Kundenpresse sind mit 20,61 Mio. abgesetzten Exemplaren gegenüber dem Vorjahr um 9,88 Prozent rückläufig (4/2021: 22,87 Mio. verkaufte Stücke). Die Gesamtverbreitung der Kundenpresse liegt mit aktuell im Quartalsdurchschnitt insgesamt 25,95 Mio. verbreiteten Exemplaren um 10,21 Prozent unter dem Vorjahresergebnis (4/2021: 28,90 Mio. Stück).

Weitere Einzelheiten zur Entwicklung und Zusammensetzung der Gesamtauflagen im Quartals- und Jahresvergleich sowie der anteiligen ePaper-Verkäufe je Printgattung und ihre Verteilung auf Abonnements, Einzelverkäufe, Bordexemplare und Sonstige Verkäufe können der beigefügten Statistik entnommen werden.