Das spielerische und unkomplizierte Design mit dem Claim „Be a Game Changer“ hat die Besucher mitgenommen und sie dazu inspiriert, sich sowohl über die Angebote von Siemens Professional Education zu informieren als auch ihre eigene Rolle zu finden und zu definieren, wie sie sich in ein Unternehmen einbringen und einen Beitrag zur Weiterentwicklung leisten können. „Be a Game Changer“ wird von SPE als durchgängiger Aufruf an die Gen Z verwendet, um gezielt diese technologie-affine, gesundheits- und umweltbewusste Zielgruppe ansprechen zu können.

Konzeptionell nutzte der SPE Messestand die Möglichkeiten von Immersion und Aktivierungen, um die Besucher an die verschiedenen Angebote der SPE-Arbeitgebermarke heranzuführen. Als ein aufmerksamkeitsstarker Bestandteil auf dem Messestand erwiesen sich dabei die Influencer TheReaLLauri, Codadrea, nilskretschmer und Laraloft, die ebenso zum großen Traffic bei der SPE beitrugen wie die Kooperation mit der Modekollektion von WAYN – WHY ARE YOU NOT ® Clothing, die für den Gamescom-Auftritt geschlossen wurde.

Key Visual des Messestandes war das Einhorn-Motiv. Es wurde auf der Messewand, auf Infokarten und den Kuscheltieren verwendet, die an einem Greifarmautomaten erspielt werden konnten. Das Motiv sollte die Besucher dazu motivieren, sich den Wunsch nach ihrem eigenen Traumberuf zu verwirklichen. „Finding a dream job is easier than catching a unicorn! – try it!“, lautete die dazugehörige Aufforderung zur Teilnahme.

Ein abstrakter Baum im CI-gerechten Siemens-Farbton „Petrol“ auf der Messestandrückwand und als Shape mit auf den Stand ragenden „Ästen“ war der Eyecatcher im Standdesign. Er symbolisierte die Verbindung zwischen Siemens Professional Education und der Bildsprache der Gamesbranche. Die ebenfalls abstrahierten Baumblätter auf den quadratischen Infoflyern griffen das auf – mit ausgestanzten Blättern, die gefaltet ineinandergriffen. Die Symbolik passte und wurde zum prägenden Visual für den Messestand. Ein Selfie-Point mit QR-Code an der Standrückwand war ein weiteres Aktivierungsangebot und sorgte für bleibende Erinnerungen und die Verbreitung der Fotos vom Messestandbesuch via Social Media. Der QR-Code führte direkt zum SPE-Ausbildungsangebot und hatte insofern auch nach dem Messebesuch noch eine Funktion.

Bereits seit fünf Jahren verantwortet das Team von kreateur die Messeauftritte von SPE und startete die Zusammenarbeit mit der Neukonzipierung des Messestandes. Seitdem entwickelt die Agentur diesen Stand kontinuierlich und anlassbezogen weiter. Ausgangspunkt war die Feststellung, dass der bis dahin genutzte SPE Messeauftritt eine große Distanz zur jugendlichen Zielgruppe aufwies. kreateur entwickelte ein spielerisches und unkompliziertes Design mit einem ansteckenden Start-up Spirit und bezog dabei auch die Kommunikationsmaterialien ein.

Der Verband der Deutschen Holzwerkstoffindustrie mit Sitz in Berlin vertritt die technischen, wirtschaftlichen und fachlichen Interessen von fast 60 Mitgliedsunternehmen. Als einziger Verband für Holzwerkstoffe deckt er dabei nahezu die gesamte Branche für Sperrholz, Span- & Faserplatten, OSB, WPC sowie Innentüren aus Holz und Holzwerkstoffen ab. 1920 gegründet, zählt der VHI zu den ältesten Wirtschaftsverbänden in Deutschland. Er ist Mitglied im BDI und engagiert sich in der Charta für Holz des BMEL sowie der Leichtbauinitiative des BMWK. Auf europäischer Ebene ist der VHI zudem Mitglied der European Panel Federation (EPF).

Bereits seit fünf Jahren verantwortet die Berliner Agentur kreateur die Messeauftritte von SPE und startete die Zusammenarbeit mit der Neukonzipierung des Messestandes. Seitdem entwickelte die Agentur diesen Stand kontinuierlich weiter. Ausgangspunkt war die Feststellung, dass der bis dahin genutzte SPE Messeauftritt eine große Distanz zur jugendlichen Zielgruppe aufwies. kreateur entwickelte in spielerisches und unkompliziertes Design mit einem ansteckenden Start-up Spirit und bezog dabei auch die Kommunikationsmaterialien ein.

Ausgehend vom neuen Corporate Design des Konzerns definierte die Agentur ein Farbkonzept für SPE, überarbeitete die Tonalität und die Kernbotschaften und kreierte auf dieser Basis Flyer, Broschüren, Printanzeigen und Plakate. Der Claim „Bei uns bist du großes Kino“, verbunden mit der Aufforderung „Auf zum Casting“, lud das junge Publikum ein, sich mit den Ausbildungsmöglichkeiten im Unternehmen zu beschäftigen. Hintergrund war, dass nach der Etablierung des neuen Siemens Employer Brand Designs auch der Auftritt der Siemens Professional Education (SPE) aufgefrischt werden sollte.

Bleistift und Flyer als Give-away haben bei der jugendlichen Zielgruppe längst ausgedient. Auch hier wurden die Agenturkreativen mit einem Mikrowellen-Popcorn erfolgreich tätig, das sich einerseits zum Gesprächsthema auf der vocatium entwickelte, aber auch zuhause großen Anklang bei den Eltern und Geschwistern fand.

Mit der überarbeiteten Tonalität und den Kernbotschaften gelang es, die jugendliche Zielgruppe glaubwürdig anzusprechen und eine Kommunikation auf Augenhöhe zu erreichen. Um diese nicht abreißen zu lassen, entwarf das kreateur-Team ein „Vergissmeinnicht“ in Gestalt einer „Flaschenpost“. Die Jugendlichen bekommen sie nach Abschluss des Ausbildungsvertrags per Post zugesandt und können die wiederverwendbare Flasche dauerhaft für ihre Getränke nutzen. Auf diese Weise haben sie ihr künftiges Ausbildungsunternehmen immer im Blick und der Kontakt reißt nicht ab in der Zeit zwischen dem Abschluss des Ausbildungsvertrages und dem Ausbildungsstart.

Der SPE Messestand von heute ist aber schon jetzt der von gestern. Im Zuge eines anhaltenden Entwicklungsprozesses wird er vom kreateur-Team stetig verändert und an die jeweiligen Ausbildungsmessen angepasst. Daher sieht er anlassbezogen immer wieder anders aus.